Construcción de ‘Marca Turmequé’ como Instrumento económico y social para el desarrollo del territorio.

Molina Lasso, Jeimy Alejandra

Construcción de ‘Marca Turmequé’ como Instrumento económico y social para el desarrollo del territorio.

dc.contributor.advisor	Sanchez Alarcon, Oscar Ivan
dc.contributor.author	Molina Lasso, Jeimy Alejandra
dc.contributor.corporatename	Universidad Santo Tomas	spa
dc.coverage.campus	CRAI-USTA Tunja	spa
dc.date.accessioned	2023-10-05T20:53:59Z
dc.date.available	2023-10-05T20:53:59Z
dc.date.issued	2023-10-04
dc.description	La Administración de la Alcaldía del Municipio de Turmequé Boyacá 2020- 2023, desde el año 2021 inició la construcción de la “Marca Turmequé”, adaptándola como estrategia para el desarrollo económico de los diversos sectores que se hacen presentes en dicho territorio. El inicio de la 1° fase se dio con el aval de la Secretaría de Desarrollo Social y el Consejo de Cultura de Turmequé; se realizó un diagnóstico por medio de la implementación de diversas herramientas, como encuestas, focus group y entrevistas; como resultado, se evidenció la percepción de los habitantes hacia el Municipio, la cual fue la agrupación de todos aquellos atributos exclusivos con los que cuenta el territorio, y los que serán tratados mediante la construcción de la Marca para darlos a conocer de forma atractiva al público objetivo. La evolución de los diferentes sectores comerciales, en este caso, para el turismo, y la desmemoria histórica de las nuevas generaciones buscando la adaptación e innovación para responder a las nuevas necesidades del mercado, sin dejar de lado las memorias que construyen la identidad del territorio.	spa
dc.description.abstract	Since 2021, Turmeque Town Hall Administration (2020-2023), has started to create “Turmeque´s Brand”, as a strategy to the economic development of the territory. The first stage was approved by the Social Development Ministry and the Culture Council of Turmeque. A diagnostic has been made through the execution of a variety of resources such as surveys, collection of data, focus groups and interviews. The outcome of these exercises was the population's perception that it was a group of all the exclusive remarks. They will become an important tool to the construction of the Brand and become a highlight to the objective market. The main reason for the development of the place branding is because of the evolution of the market, in this specific case is about the evolution of the tourism industry and to the historical oblivion by the younger generations. It is important to get into the trends of the market without forgetting the history period that currently builds the identity of the territories.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Negocios Internacionales	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.citation	Molina, J. A. (2023). Construcción de ‘Marca Turmequé’ como Instrumento Económico y Social para el Desarrollo del Territorio. Universidad Santo Tomas.	spa
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/52610
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Negocios Internacionales	spa
dc.publisher.program	Pregrado Negocios Internacionales	spa
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dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia	*
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
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dc.subject.keyword	Brand	spa
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dc.subject.proposal	Marca	spa
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dc.title	Construcción de ‘Marca Turmequé’ como Instrumento económico y social para el desarrollo del territorio.	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
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dc.type.local	Trabajo de grado	spa
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