Poster - Relación entre la preferencia de género musical publicitario “jingle” en la respuesta fisiológica y los niveles de recordación de marcas de bebidas y alimentos - I encuentro semilleros división USTA
Date
2020-11-06Metadata
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Abstract
La música guarda una estrecha relación con los
estados de ánimo y la generación de recuerdos
a largo plazo. Al respecto, Avello, Gavilan y
Abril (2011) explican como a través de la música
y la voz se establece una conexión más con el
consumidor, que facilita la representación de la
marca en su mente y crea asociaciones
que activan directamente las emociones,
los sentimientos y las experiencias. La
percepción de lo agradable de un
alimento está influenciada no sólo
por su aspecto, olor y el sabor, sino
también por los sonidos que se evocan cuando
los comemos o por las piezas musicales o
“jingles” que acompaña la publicidad de las
marcas de alimentos (Palencia,2009).
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