Ingeobras es una sociedad limitada, con más de 20 años de trayectoria en la industria colombiana, ofreciendo servicios de arriendo de maquinaria a empresas cuya labor sean las obras civiles, con el objetivo de reducir los costos y minimizar tiempos muertos a sus clientes. En los últimos años han visto reducidas sus utilidades y se considera que se debe a la pérdida de su posición en el mercado actual, debido a la existencia de muchas otras empresas que prestan el mismo servicio de alquiler de maquinaria y equipos a mejores precios, ya que muchas de estas cuentan con la posibilidad de ser distribuidoras directas de los fabricantes o adquirir la maquinaria directamente al fabricante, debido a la apertura económica que ha ocurrido en el país1, provocando que sus costos generales puedan ser menores que los de Ingeobras, como es el caso de Gecolsa2. Motivo por el cual se busca un cambio en la orientación de la empresa, de tal manera que no requiera de inversión de capital adicional y favoreciendo el mejoramiento de la rentabilidad de la misma.