Informe de prácticas empresariales en Econova Meta
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Universidad Santo Tomás
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La presente práctica profesional fue desarrollada en el Centro de Innovación de la Región Llanos Orientales – Econova Meta, iniciativa liderada por la Universidad Santo Tomás y Ecopetrol, orientada al fortalecimiento de los procesos de innovación, emprendimiento y desarrollo empresarial en el departamento del Meta. El trabajo tuvo como propósito contribuir al fortalecimiento de la identidad institucional de Econova Meta y diseñar una metodología de acompañamiento empresarial enfocada en marketing denominada MarketLAB.
La investigación se desarrolló bajo un enfoque mixto y un alcance descriptivo, empleando técnicas como la observación participante, entrevistas semiestructuradas, revisión documental y análisis de indicadores de desempeño. Como resultado, se diseñaron e implementaron diferentes estrategias de comunicación institucional, incluyendo piezas gráficas, material audiovisual, elementos de identidad visual y recursos de apoyo para eventos y actividades institucionales, contribuyendo al posicionamiento de la marca dentro del ecosistema regional de Ciencia, Tecnología e Innovación.
Adicionalmente, se estructuró e implementó de manera piloto la metodología MarketLAB con una empresa del sector moda, permitiendo validar una ruta de acompañamiento en marketing basada en diagnóstico empresarial, análisis de mercado, co-creación de soluciones, implementación de estrategias y evaluación de resultados. Los hallazgos evidenciaron mejoras en la visibilidad digital, el posicionamiento orgánico, la coherencia comunicativa y la gestión estratégica de contenidos.
Finalmente, el trabajo permitió concluir que el fortalecimiento de la comunicación institucional y el acompañamiento especializado en marketing constituyen herramientas relevantes para impulsar la competitividad, sostenibilidad e innovación de los emprendimientos y organizaciones vinculadas al ecosistema regional.
Abstract
This professional internship was carried out at the Innovation Center of the Eastern Plains Region – Econova Meta, an initiative led by Santo Tomás University and Ecopetrol aimed at strengthening innovation, entrepreneurship, and business development processes in the Meta region of Colombia. The main objective was to contribute to the institutional strengthening of Econova Meta and to design a business support methodology focused on marketing, called MarketLAB.
The research was developed under a mixed-method approach with a descriptive scope, using participant observation, semi-structured interviews, document review, and performance indicator analysis. As a result, several institutional communication strategies were designed and implemented, including graphic materials, audiovisual content, visual identity resources, and support tools for events and institutional activities, contributing to brand positioning within the regional Science, Technology, and Innovation ecosystem.
Additionally, the MarketLAB methodology was structured and tested through a pilot implementation with a company from the fashion sector. This process validated a business support model based on business diagnosis, market analysis, solution co-creation, strategy implementation, and results evaluation. Findings showed improvements in digital visibility, organic positioning, communication consistency, and strategic content management.
Finally, the internship demonstrated that institutional communication strengthening and specialized marketing support are valuable tools for enhancing competitiveness, sustainability, and innovation among entrepreneurs and organizations within the regional ecosystem.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Vergara Valencia, K y Hernández Bustos, H. (2026). Informe de prácticas empresariales en Econova Meta. [Informe de prácticas, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
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