Plan de marketing estratégico para la empresa vimarc café
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2022-11-18
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
La presente investigación tuvo como propósito central Diseñar un plan de Marketing para la empresa “Vimarc Café” que permita el posicionamiento de la marca en el Municipio de San José de Cúcuta, Norte de Santander. Para el logro del mismo se desarrolló bajo un enfoque mixto, para lo cual se utilizó un muestreo probabilístico que correspondió a 262 personas a quienes se les aplicó una encuesta, de igual forma se realizó una entrevista semiestructurada al gerente de la empresa. Como resultado relevante de la investigación se diseñó un plan de marketing cuyo objetivo principal es generar posicionamiento para la empresa café Vimarc en el Municipio de San José de Cúcuta; buscando fortalecer cuatro aspectos importantes como son: el mercadeo de producto, los canales de distribución, la vinculación de clientes y la comunicación, todo en pro de generar crecimiento y posicionamiento de la empresa en el corto y mediano plazo.
Abstract
The main purpose of this research was to design a marketing plan for the company "Vimarc Café" that allows the positioning of the brand in the municipality of San José de Cúcuta, Norte de Santander. For the achievement of the same was developed under a mixed approach, for which a probabilistic sampling was used which corresponded to 262 people to whom a survey was applied, likewise a semi-structured interview was conducted with the manager of the company. As a relevant result of the research a marketing plan was designed whose main objective is to generate positioning for the coffee company Vimarc in the Municipality of San José de Cúcuta; seeking to strengthen four important aspects such as: the marketing of the product, the distribution channels, the linking of clients and communication, all in favor of generating growth and positioning of the company in the short and medium term.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Contreras Calvo, M. A. (2022). Plan de marketing estratégico para la empresa vimarc café. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
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