Plan de marketing estratégico para la empresa vimarc café

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dc.contributor.advisorLizarazo Hernández, Sonia Patricia
dc.contributor.authorContreras Calvo, Miguel Angel
dc.contributor.corporatenameUniversidad Santo Tomásspa
dc.contributor.cvlachttps://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0000382868spa
dc.contributor.googlescholarhttps://scholar.google.com/citations?hl=es&user=INDQwvgAAAAJspa
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-6775-3360spa
dc.coverage.campusCRAI-USTA Duadspa
dc.date.accessioned2023-02-09T01:13:53Z
dc.date.available2023-02-09T01:13:53Z
dc.date.issued2022-11-18
dc.descriptionLa presente investigación tuvo como propósito central Diseñar un plan de Marketing para la empresa “Vimarc Café” que permita el posicionamiento de la marca en el Municipio de San José de Cúcuta, Norte de Santander. Para el logro del mismo se desarrolló bajo un enfoque mixto, para lo cual se utilizó un muestreo probabilístico que correspondió a 262 personas a quienes se les aplicó una encuesta, de igual forma se realizó una entrevista semiestructurada al gerente de la empresa. Como resultado relevante de la investigación se diseñó un plan de marketing cuyo objetivo principal es generar posicionamiento para la empresa café Vimarc en el Municipio de San José de Cúcuta; buscando fortalecer cuatro aspectos importantes como son: el mercadeo de producto, los canales de distribución, la vinculación de clientes y la comunicación, todo en pro de generar crecimiento y posicionamiento de la empresa en el corto y mediano plazo.spa
dc.description.abstractThe main purpose of this research was to design a marketing plan for the company "Vimarc Café" that allows the positioning of the brand in the municipality of San José de Cúcuta, Norte de Santander. For the achievement of the same was developed under a mixed approach, for which a probabilistic sampling was used which corresponded to 262 people to whom a survey was applied, likewise a semi-structured interview was conducted with the manager of the company. As a relevant result of the research a marketing plan was designed whose main objective is to generate positioning for the coffee company Vimarc in the Municipality of San José de Cúcuta; seeking to strengthen four important aspects such as: the marketing of the product, the distribution channels, the linking of clients and communication, all in favor of generating growth and positioning of the company in the short and medium term.spa
dc.description.degreelevelEspecializaciónspa
dc.description.degreenameEspecialista en Gerencia de Empresas Agropecuariasspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.citationContreras Calvo, M. A. (2022). Plan de marketing estratégico para la empresa vimarc café. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.spa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.usta.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11634/49468
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad Santo Tomásspa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias y Tecnologíasspa
dc.publisher.programEspecialización Gerencia de Empresas Agropecuariasspa
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dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subject.keywordMarketing plan, strategic marketing, specialty coffees and brand positioningspa
dc.subject.lembGerencia de Empresas Agropecuariasspa
dc.subject.lembMarketingspa
dc.subject.lembEmpresaspa
dc.subject.proposalPlan de marketing, marketing estratégico, cafés especiales y posicionamiento de marcaspa
dc.titlePlan de marketing estratégico para la empresa vimarc caféspa
dc.typebachelor thesis
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driveinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.localTesis de especializaciónspa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion

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