Planificación estratégica y operativa de mega eventos deportivos: Caso Copa Mundial de Futsal FIFA Colombia 2026
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Cañon Chala, Rafael Ernesto
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Universidad Santo Tomás
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La organización de un megaevento deportivo como una Copa Mundial requiere una sincronización precisa entre la gestión logística, el marketing estratégico y la operación técnica. Este artículo analiza el plan operativo diseñado para la Copa Mundial de Futsal FIFA Colombia 2026. A través de un estudio de caso descriptivo, se desglosa la estructura organizativa que abarca cuatro sedes principales (Medellín, Cali, Bucaramanga y Villavicencio) y un cronograma maestro dividido en fases pre-evento, competición y post-evento. La metodología incluye el uso de matrices de responsabilidad (RACI) y checklists de homologación técnica. Los resultados destacan una estrategia de marketing híbrida, con un 40% del presupuesto destinado a canales digitales y un enfoque riguroso en KPIs, proyectando una asistencia del 85% y un alcance digital superior al millón de impresiones. Se concluye que la viabilidad del evento depende de la mitigación de riesgos operativos y de la diversificación de ingresos más allá de la taquilla.
Palabras claves: estión deportiva, Mundial de Futsal, planificación operativa, marketing deportivo, FIFA
Abstract
Organizing a sports mega-event such as a World Cup requires precise synchronization between logistics management, strategic marketing, and technical operation. This article analyzes the operational plan designed for the FIFA Futsal World Cup Colombia 2026. Through a descriptive case study, the organizational structure covering four main venues (Medellín, Cali, Bucaramanga, and Villavicencio) and a master schedule divided into pre-event, competition, and post-event phases is broken down. The methodology includes the use of responsibility matrices (RACI) and technical homologation checklists. The results highlight a hybrid marketing strategy, with 40% of the budget allocated to digital channels and a rigorous focus on KPIs, projecting 85%
Idioma
spa
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Citación
Cañon Chala, R. (2026). Evento Deportivo Mundial Futsala 2026: Plan Operativo [Tesis de posgrado]. Universidad Santo Tomás, bucaramanga, Colombia
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