Planificación estratégica y operativa de mega eventos deportivos: Caso Copa Mundial de Futsal FIFA Colombia 2026

Cañon Chala, Rafael Ernesto

Planificación estratégica y operativa de mega eventos deportivos: Caso Copa Mundial de Futsal FIFA Colombia 2026

dc.contributor.advisor	Niño García, Nelson Ariel
dc.contributor.author	Cañon Chala, Rafael Ernesto
dc.contributor.corporatename	Universidad Santo Tomás
dc.date.accessioned	2026-01-15T15:48:26Z
dc.date.available	2026-01-15T15:48:26Z
dc.date.issued	2025-12-19
dc.description	La organización de un megaevento deportivo como una Copa Mundial requiere una sincronización precisa entre la gestión logística, el marketing estratégico y la operación técnica. Este artículo analiza el plan operativo diseñado para la Copa Mundial de Futsal FIFA Colombia 2026. A través de un estudio de caso descriptivo, se desglosa la estructura organizativa que abarca cuatro sedes principales (Medellín, Cali, Bucaramanga y Villavicencio) y un cronograma maestro dividido en fases pre-evento, competición y post-evento. La metodología incluye el uso de matrices de responsabilidad (RACI) y checklists de homologación técnica. Los resultados destacan una estrategia de marketing híbrida, con un 40% del presupuesto destinado a canales digitales y un enfoque riguroso en KPIs, proyectando una asistencia del 85% y un alcance digital superior al millón de impresiones. Se concluye que la viabilidad del evento depende de la mitigación de riesgos operativos y de la diversificación de ingresos más allá de la taquilla. Palabras claves: estión deportiva, Mundial de Futsal, planificación operativa, marketing deportivo, FIFA
dc.description.abstract	Organizing a sports mega-event such as a World Cup requires precise synchronization between logistics management, strategic marketing, and technical operation. This article analyzes the operational plan designed for the FIFA Futsal World Cup Colombia 2026. Through a descriptive case study, the organizational structure covering four main venues (Medellín, Cali, Bucaramanga, and Villavicencio) and a master schedule divided into pre-event, competition, and post-event phases is broken down. The methodology includes the use of responsibility matrices (RACI) and technical homologation checklists. The results highlight a hybrid marketing strategy, with 40% of the budget allocated to digital channels and a rigorous focus on KPIs, projecting 85%
dc.description.degreelevel	Especialización	spa
dc.description.degreename	Especialista en Administración Deportiva	spa
dc.description.domain	https://www.ustabuca.edu.co/
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Cañon Chala, R. (2026). Evento Deportivo Mundial Futsala 2026: Plan Operativo [Tesis de posgrado]. Universidad Santo Tomás, bucaramanga, Colombia
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/70841
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.branch	CRAI-USTA Bucaramanga
dc.publisher.faculty	Facultad de Cultura Física, Deporte y Recreación	spa
dc.publisher.program	Especialización en Administración Deportiva	spa
dc.relation.references	Parent, M. M., & Chappelet, J. L. (2015). Managing Major Sports Events: Theory and Practice. Routledge.
dc.relation.references	Preuss, H. (2019). Event Legacy Framework. En Routledge Handbook of Sport and Legacy. Routledge.
dc.relation.references	Shilbury, D., Westerbeek, H., Quick, S., & Funk, D. (2020). Strategic Sport Marketing (4th ed.). Allen & Unwin.
dc.rights	Attribution 2.5 Colombia	en
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/co/
dc.subject.keyword	sports management
dc.subject.keyword	Futsal World Cup
dc.subject.keyword	operational planning
dc.subject.keyword	sports marketing
dc.subject.lemb	Escenarios deportivos
dc.subject.lemb	Deportes
dc.subject.lemb	Entrenamiento deportivo
dc.subject.lemb	Campeonatos deportivos - Colombia
dc.subject.proposal	gestión deportiva
dc.subject.proposal	Mundial de Futsal
dc.subject.proposal	planificación operativa
dc.subject.proposal	marketing deportivo
dc.subject.proposal	FIFA
dc.title	Planificación estratégica y operativa de mega eventos deportivos: Caso Copa Mundial de Futsal FIFA Colombia 2026
dc.type	bachelor thesis
dc.type.category	Formación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de Especialización
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.drive	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Trabajo de grado	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion