Consultoría organizacional para la evaluación de la viabilidad estratégica y financiera del desarrollo de una aplicación móvil en radio uno Villavicencio
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Universidad Santo Tomás
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Este estudio presenta una consultoría organizacional orientada a evaluar la viabilidad del desarrollo de una aplicación móvil Android para Radio Uno Villavicencio, en el contexto de la transformación digital de los medios de comunicación tradicionales. A través del análisis de datos cuantitativos recolectados mediante encuesta, se caracterizaron los hábitos de consumo, preferencias y necesidades de la audiencia. Los resultados indican una fuerte adhesión al contenido musical popular y llanero, una frecuencia de escucha diaria significativa, así como una alta penetración del uso de teléfonos inteligentes con sistema operativo Android.
Partiendo de este diagnóstico, se propone un conjunto de recomendaciones estratégicas para orientar el proceso de digitalización de la emisora. Entre ellas, se destaca la necesidad de un cambio organizacional que favorezca la apropiación tecnológica interna, el diseño de una aplicación centrada en la experiencia del usuario, la adopción de modelos de monetización híbridos (freemium y publicidad segmentada), así como la implementación de sistemas de analítica que permitan la toma de decisiones basada en datos. Estas propuestas se sustentan en una revisión teórica robusta que incluye estudios de Albarran (2017) sobre economía de medios, Barrios Rubio (2016) sobre el tránsito digital de la radio colombiana, Napoli (2011) sobre la evolución de las audiencias, y Edison Research (2022) sobre tendencias actuales del consumo de audio digital.
La investigación concluye que, bajo un enfoque organizacional integral y con una adecuada gestión de riesgos técnicos y financieros, el desarrollo de la aplicación no solo es factible, sino estratégico para la sostenibilidad de la emisora en el ecosistema mediático contemporáneo. Este trabajo aporta un marco analítico y operativo que puede ser replicado por otras emisoras regionales que enfrentan desafíos similares en su proceso de adaptación digital.
Abstract
This study presents an organizational consultancy aimed at evaluating the feasibility of developing an Android mobile application for Radio Uno Villavicencio, in the context of the ongoing digital transformation of traditional broadcasting media. Based on quantitative data collected through a structured survey, the study analyzes audience behavior, content preferences, and technological usage patterns. The findings reveal a strong affinity for popular and llanera music genres, frequent daily listening habits, and a high prevalence of Android smartphone use among listeners.
Building on this diagnostic foundation, the research proposes a series of strategic recommendations to guide the station’s digital transition. Key areas of focus include fostering organizational cultural change toward digital adoption, designing a user-centered application, implementing hybrid monetization models (freemium structures and targeted advertising), and deploying analytic tools to enable data-driven decision-making. These recommendations are grounded in a comprehensive theoretical framework, drawing from Albarran’s (2017) media economics, Barrios Rubio’s (2016) model of digital transition in Colombian radio, Napoli’s (2011) insights on evolving media audiences, and Edison Research’s (2022) findings on digital audio consumption trends.
The study concludes that, with a holistic organizational approach and appropriate risk management in both technical and financial domains, the development of a mobile application is not only feasible but strategically aligned with the station’s long-term sustainability goals. This consultancy offers an analytical and operational framework that could serve as a reference for other regional broadcasters seeking to navigate similar challenges in the digital media landscape.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Pava Castellanos, C y Pérez Vega, R. (2026). Consultoría organizacional para la evaluación de la viabilidad estratégica y financiera del desarrollo de una aplicación móvil en radio uno Villavicencio. [Tesis de Maestría, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional
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