Estética disruptiva capaz de generar una nueva mirada del ciclismo en Colombia

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2024

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http://hdl.handle.net/11634/56954

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https://orcid.org/0009-0000-6578-5994
https://orcid.org/0009-0002-3977-3513
https://orcid.org/0009-0007-4293-4425
https://orcid.org/0009-0007-7532-9547

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Cvlac

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Resumen

Esta investigación analiza la estética del ciclismo Colombiano manejada en épocas pasadas y en la actualidad estableciendo diferencias significativas para tener unas bases sólidas sobre lo implementado por este deporte en cuanto a estética se refiere, lo que permitirá identificar aspectos como el color, la fotografía, uniformes, publicidad, patrocinadores y competidores. Siendo esta información relevante para la presentación de una nueva propuesta de identidad gráfica disruptiva capaz de atrapar a un público objetivo en el cual se ha visto un decreciente nivel de interés en los últimos años por eso en esta investigación se busca transformar significativamente la expresión visual y la experiencia de este deporte a través de una nueva estética impactante e innovadora teniendo como propuesta de valor para dicha estética, el ciclismo como una actividad que puede unir a personas y crear un sentido de pertenencia compartida logrando así sensibilizar a una audiencia ya existente sobre el valor del esfuerzo físico y mental que se debe tener para este deporte.

Abstract

This research analyzes the aesthetics of Colombian cycling managed in the past and at present, establishing significant differences to have a solid basis on what has been implemented by this sport in terms of aesthetics, which will identify aspects such as color, photography, uniforms, advertising, sponsors and competitors. This information is relevant for the presentation of a new proposal for a disruptive graphic identity capable of catching a target audience in which there has been a decreasing level of interest in recent years, that is why this research seeks to significantly transform the visual expression and experience of this sport through a new striking and innovative aesthetic, having as a value proposition for such aesthetics, cycling as an activity that can unite people and create a sense of shared belonging, thus raising awareness among an existing audience about the value of physical and mental effort that must be made for this sport.

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Citación

Caro Torres, J. D., Marquez Riveros, D. A., Rojas Garrido, M. F., & Vega Daza, J. M. (2024). Estética disruptiva capaz de generar una nueva mirada del ciclismo en Colombia.

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