Informe final de investigación. Relación entre la respuesta fisiológica de los jóvenes universitarios frente a la preferencia de música publicitaria y los niveles de recordación de marcas de bebidas y alimentos. VIII convocatoria, capítulo 4. FODEIN - 2014
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2020-11-06
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Resumen
El objetivo de esta investigación está orientado a establecer la relación entre la
respuesta fisiológica de los jóvenes universitarios frente a la preferencia de género musical
publicitario y los niveles de recordación de marcas de bebidas y alimentos. Es importante
destacar que la música publicitaria tiene un efecto importante en el reconocimiento y
recordación de las marcas, lo que facilita la representación de la marca en su mente y crea
asociaciones que activan directamente las emociones, los sentimientos y las experiencias.
Cada vez que el consumidor recuerda el jingle, inconscientemente asocia el producto, lo que
lleva a la decisión de compra y consumo. Los resultados permiten establecer la relación entre
respuesta fisiológica, preferencia de género musical y recordación de marcas de bebidas y
alimentos, ya que por un lado la música guarda una estrecha relación con los estados de
ánimo y la generación de recuerdos a largo plazo, lo que se traduce en la producción de
sentimientos, emociones y un sinnúmero de experiencias que llevan a que las personas actúen
de diferente manera de acuerdo con el ambiente ó el contexto social y cultural en el que se
estén desenvolviendo
Abstract
Idioma
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Citación
Semillero de Investigación Neuroconsumer & Garzón , C. (2014). Informe final de investigación. Relación entre la respuesta fisiológica de los jóvenes universitarios frente a la preferencia de música publicitaria y los niveles de recordación de marcas de bebidas y alimentos. VIII convocatoria, capítulo 4. FODEIN - 2014 [Informes de investigación] Repositorio institucional - Universidad Santo Tomás