Propuesta de estrategia de marketing digital 360º a través de la omnicanalidad en las mipymes bogotanas del sector alimentos bajo la clasificación CIIU 1011, 1040 y 1104 reportadas en la superintendencia de sociedades para el año 2015
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Fundamentada en los conceptos teóricos de comunicación, información, estrategia y marketing, esta investigación busca evidenciar cómo las organizaciones –en especial las mipymes del sector alimentos en Bogotá- deben aprovechar los canales de comunicación tecnológica para crear estrategias de marketing digital, pues en ocasiones cuentan con las herramientas pero no se les da el uso adecuado que le permita a la empresa capturar más datos, transformarlos en información que permitan tomar decisiones específicas para el negocio y de allí construir un conocimiento que le lleve a consolidar un factor diferenciador de cara a su competencia en el sector.
Abstract
Based on the theoretical concepts of communication, information, strategy and marketing, this research seeks to show how organizations -especially MSME in the food sector in Bogotá- should take advantage of technological communication channels to create digital marketing strategies, since they sometimes count with the tools but they are not given the appropriate use that allows the company to capture more data, transform them into information that allows them to make specific decisions for the business and from there build a knowledge that leads them to consolidate a differentiating factor in terms of their competition in the sector.
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Beltrán Torrado César Alfonso, Andrade Cañón Andrés Felipe. (2018). Propuesta de estrategia de marketing digital 360º a través de la omnicanalidad en las mipymes bogotanas del sector alimentos bajo la clasificación CIIU 1011, 1040 y 1104 reportadas en la superintendencia de sociedades para el año 2015
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