Propuesta de estrategia de marketing digital 360º a través de la omnicanalidad en las mipymes bogotanas del sector alimentos bajo la clasificación CIIU 1011, 1040 y 1104 reportadas en la superintendencia de sociedades para el año 2015

Andrade Cañón, Andrés Felipe; Beltrán Torrado, César Alfonso

doi:http://dx.doi.org/10.15332/tg.mae.2020.0652

Propuesta de estrategia de marketing digital 360º a través de la omnicanalidad en las mipymes bogotanas del sector alimentos bajo la clasificación CIIU 1011, 1040 y 1104 reportadas en la superintendencia de sociedades para el año 2015

dc.contributor.advisor	Rojas Murcia, Daniel Eduardo
dc.contributor.author	Andrade Cañón, Andrés Felipe
dc.contributor.author	Beltrán Torrado, César Alfonso
dc.date.accessioned	2018-12-04T20:35:48Z
dc.date.available	2018-12-04T20:35:48Z
dc.date.issued	2018-11-30
dc.description	Fundamentada en los conceptos teóricos de comunicación, información, estrategia y marketing, esta investigación busca evidenciar cómo las organizaciones –en especial las mipymes del sector alimentos en Bogotá- deben aprovechar los canales de comunicación tecnológica para crear estrategias de marketing digital, pues en ocasiones cuentan con las herramientas pero no se les da el uso adecuado que le permita a la empresa capturar más datos, transformarlos en información que permitan tomar decisiones específicas para el negocio y de allí construir un conocimiento que le lleve a consolidar un factor diferenciador de cara a su competencia en el sector.	spa
dc.description.abstract	Based on the theoretical concepts of communication, information, strategy and marketing, this research seeks to show how organizations -especially MSME in the food sector in Bogotá- should take advantage of technological communication channels to create digital marketing strategies, since they sometimes count with the tools but they are not given the appropriate use that allows the company to capture more data, transform them into information that allows them to make specific decisions for the business and from there build a knowledge that leads them to consolidate a differentiating factor in terms of their competition in the sector.	spa
dc.description.degreelevel	Maestría	spa
dc.description.degreename	Magister en Administración MBA	spa
dc.description.domain	http://unidadinvestigacion.usta.edu.co	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Beltrán Torrado César Alfonso, Andrade Cañón Andrés Felipe. (2018). Propuesta de estrategia de marketing digital 360º a través de la omnicanalidad en las mipymes bogotanas del sector alimentos bajo la clasificación CIIU 1011, 1040 y 1104 reportadas en la superintendencia de sociedades para el año 2015	spa
dc.identifier.doi	http://dx.doi.org/10.15332/tg.mae.2020.0652
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.topographic	M.A. A55pr 2018	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/14590
dc.publisher	Universidad Santo Tomás
dc.publisher.branch	CRAI-USTA Bogotá	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Administración de Empresas
dc.publisher.program	Maestría en Administración - MBA
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dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subject.keyword	Digital strategy	spa
dc.subject.keyword	MSME	spa
dc.subject.keyword	Strategy	spa
dc.subject.keyword	Marketing	spa
dc.subject.keyword	Communication	spa
dc.subject.lemb	Administracion de mercadeo	spa
dc.subject.lemb	Planificacion del mercadeo	spa
dc.subject.lemb	Pequeña y mediana empresa	spa
dc.subject.lemb	Planificación empresarial	spa
dc.subject.proposal	Comunicación	spa
dc.subject.proposal	Marketing	spa
dc.subject.proposal	Estrategia	spa
dc.subject.proposal	Mipymes	spa
dc.subject.proposal	Estrategia digital	spa
dc.subject.proposal	Omnicanalidad	spa
dc.title	Propuesta de estrategia de marketing digital 360º a través de la omnicanalidad en las mipymes bogotanas del sector alimentos bajo la clasificación CIIU 1011, 1040 y 1104 reportadas en la superintendencia de sociedades para el año 2015	spa
dc.type	master thesis
dc.type.category	Formación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de maestría	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
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dc.type.local	Tesis de maestría	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion