Impactos de la Ausencia de Manuales de Identidad Visual en la Coherencia Gráfica y el Posicionamiento Estratégico de las Marcas Gestionadas por el Área de Marketing en la Empresa VML HOLDING.
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Fecha
2025-02-25
Autores
Moreno Palencia, Danna Scarleth
Director
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DOI
gruplac
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Editor
Universidad Santo Tomás
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Resumen
Este documento aborda los problemas de identidad visual y consistencia gráfica en VML Holding, un grupo empresarial con más de 45 años de experiencia en el sector de tránsito y movilidad. Tiene dentro de su grupo empresarial 19 empresas independientes pero de estas, el equipo de marketing se encarga únicamente de 5 siendo estás, CIATRAN, PREVICAR, VML CORREDORES, LEONCY y BRO, dónde las únicas que poseen un manual de identidad es Leoncy y bro.
La investigación examina el impacto de la falta de estos manuales en el área de marketing y su efecto en la coherencia visual y operativa de las marcas. Aquí encontrarás un análisis del estado actual de los manuales existentes, la evaluación de su impacto en la productividad del equipo de diseño y propuestas de mejora basadas en referentes internacionales. Este enfoque busca garantizar una imagen más coherente, profesional y competitiva en el mercado.
Abstract
This document addresses the issues of visual identity and graphic consistency in VML Holding, a business group with more than 45 years of experience in the transit and mobility sector. Within its corporate structure, there are 19 independent companies, but the marketing team is responsible for only five of them: CIATRAN, PREVICAR, VML CORREDORES, LEONCY, and BRO. Among these, only Leoncy and BRO have a brand identity manual.
The research examines the impact of the absence of these manuals on the marketing department and its effect on the visual and operational consistency of the brands. Here, you will find an analysis of the current state of the existing manuals, an evaluation of their impact on the design team's productivity, and improvement proposals based on international benchmarks. This approach aims to ensure a more coherent, professional, and competitive brand image in the market.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Moreno Palencia, D. E. (s.f.). Impactos de la Ausencia de Manuales de Identidad Visual en la Coherencia Gráfica y el Posicionamiento Estratégico de las Marcas Gestionadas por el Área de Marketing en la Empresa VML HOLDING.. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
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