Impactos de la Ausencia de Manuales de Identidad Visual en la Coherencia Gráfica y el Posicionamiento Estratégico de las Marcas Gestionadas por el Área de Marketing en la Empresa VML HOLDING.

Moreno Palencia, Danna Scarleth

Impactos de la Ausencia de Manuales de Identidad Visual en la Coherencia Gráfica y el Posicionamiento Estratégico de las Marcas Gestionadas por el Área de Marketing en la Empresa VML HOLDING.

dc.contributor.advisor	Cubillos, Oscar
dc.contributor.author	Moreno Palencia, Danna Scarleth
dc.contributor.cvlac	https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0002115867
dc.contributor.googlescholar	https://scholar.google.com/citations?user=XuphyNgAAAAJ&hl=es&authuser=2
dc.contributor.orcid	https://orcid.org/0009-0006-6417-0051
dc.coverage.campus	CRAI-USTA Bogotá
dc.date.accessioned	2025-02-26T12:14:25Z
dc.date.available	2025-02-26T12:14:25Z
dc.date.issued	2025-02-25
dc.description	Este documento aborda los problemas de identidad visual y consistencia gráfica en VML Holding, un grupo empresarial con más de 45 años de experiencia en el sector de tránsito y movilidad. Tiene dentro de su grupo empresarial 19 empresas independientes pero de estas, el equipo de marketing se encarga únicamente de 5 siendo estás, CIATRAN, PREVICAR, VML CORREDORES, LEONCY y BRO, dónde las únicas que poseen un manual de identidad es Leoncy y bro. La investigación examina el impacto de la falta de estos manuales en el área de marketing y su efecto en la coherencia visual y operativa de las marcas. Aquí encontrarás un análisis del estado actual de los manuales existentes, la evaluación de su impacto en la productividad del equipo de diseño y propuestas de mejora basadas en referentes internacionales. Este enfoque busca garantizar una imagen más coherente, profesional y competitiva en el mercado.
dc.description.abstract	This document addresses the issues of visual identity and graphic consistency in VML Holding, a business group with more than 45 years of experience in the transit and mobility sector. Within its corporate structure, there are 19 independent companies, but the marketing team is responsible for only five of them: CIATRAN, PREVICAR, VML CORREDORES, LEONCY, and BRO. Among these, only Leoncy and BRO have a brand identity manual. The research examines the impact of the absence of these manuals on the marketing department and its effect on the visual and operational consistency of the brands. Here, you will find an analysis of the current state of the existing manuals, an evaluation of their impact on the design team's productivity, and improvement proposals based on international benchmarks. This approach aims to ensure a more coherent, professional, and competitive brand image in the market.
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Diseñador gráfico	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Moreno Palencia, D. E. (s.f.). Impactos de la Ausencia de Manuales de Identidad Visual en la Coherencia Gráfica y el Posicionamiento Estratégico de las Marcas Gestionadas por el Área de Marketing en la Empresa VML HOLDING.. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/66672
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Diseño Gráfico	spa
dc.publisher.program	Pregrado Diseño Gráfico	spa
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dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia	en
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subject.keyword	Identity manual
dc.subject.keyword	Visual Communication
dc.subject.keyword	Brand perception
dc.subject.keyword	Visual Coherence
dc.subject.lemb	Diseño Gráfico
dc.subject.lemb	Identidad visual
dc.subject.lemb	Imagen corporativa
dc.subject.proposal	Manual de identidad
dc.subject.proposal	Comunicación Visual
dc.subject.proposal	Branding
dc.subject.proposal	Percepción de marca
dc.subject.proposal	Coherencia Visual
dc.title	Impactos de la Ausencia de Manuales de Identidad Visual en la Coherencia Gráfica y el Posicionamiento Estratégico de las Marcas Gestionadas por el Área de Marketing en la Empresa VML HOLDING.
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.drive	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Trabajo de grado	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion