Marketing digital en fútbol: una revisión de literatura y agenda investigativa

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dc.contributor.advisorPatiño Vanegas, Juan Camilo
dc.contributor.authorGomez Jaramillo, Liseth Michelly
dc.contributor.authorVargas Arboleda, Sandra María
dc.contributor.authorRojas Cifuentes, Andrés Felipe
dc.date.accessioned2023-01-24T19:59:01Z
dc.date.available2023-01-24T19:59:01Z
dc.date.issued2022-12-21
dc.descriptionEl fútbol, en tanto que históricamente ha sido categorizado como el deporte más popular, ha sufrido grandes transformaciones en las formas de consumo de la marca de clubes deportivos, lo que ha ocasionado grandes evoluciones en el campo del mercadeo deportivo. Sin embargo, no se tiene un panorama completo de las implicaciones del marketing digital en este segmento publicitario a partir de la literatura científica, por lo que la presente investigación tiene como objetivo identificar las principales tendencias de investigación de la aplicación de marketing digital en el contexto del fútbol. Esto se logra por medio de un análisis bibliométrico en la base de datos Scopus, a través del diseño de una ecuación especializada de búsqueda. Esto permitió evidenciar un total de 564 documentos, que develaron una temática preponderantemente orientada hacia países desarrollados, que han basado sus investigaciones en aspectos asociados a las redes sociales y el comportamiento del consumidor, entre otros. Por lo que se concluye ampliar la literatura científica para países emergentes, respondiendo a las características actuales y emergentes del campo investigativo, para que la publicidad deportiva pueda fomentar un mayor consumo de la marca de los clubes deportivos.spa
dc.description.abstractSoccer, while historically it has been categorized as the most popular sport, has undergone great transformations in the forms of consumption of the brand of sportsclubs, which has caused great evolutions in the field of sports marketing. However, there is not a complete picture of the implications of digital marketing in this advertising segment based on the scientific literature, so this research aims to identify the main research trends of the application of digital marketing in the context of soccer. This is achieved through a bibliometric analysis in the Scopus database, through the design of a specialized search equation. This made it possible to show a total of 564 documents, which revealed a theme predominantly oriented towards developed countries, which have based their research on aspects associated with social networks and consumer behavior, among others. Therefore, it is concluded to expand the scientific literature for emerging countries, responding to the current and emerging characteristics of the research field, so that sports advertising can encourage greater consumption of the brand of sports clubsspa
dc.description.degreelevelEspecializaciónspa
dc.description.degreenameEspecialista en Gerencia Empresarialspa
dc.format.mimetypetext/html
dc.identifier.citationVargas Arboleda, S. M., Gómez Jaramillo, L. M., Rojas Cifuentes, A. F., y Patiño Vanegas, J. C. (2022). Marketing digital en fútbol: una revisión de literatura y agenda investigativa. Revista INGENIERÍA: Ciencia Tecnología e Innovación, 9(2), 152-169spa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.usta.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11634/48872
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Santo Tomásspa
dc.publisher.branchCRAI-USTA Medellínspa
dc.publisher.facultyFacultad de Negocios Internacionalesspa
dc.publisher.programEspecialización Gerencia Empresarialspa
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dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subject.keywordDigital marketingspa
dc.subject.keywordFootballspa
dc.subject.keywordSportspa
dc.subject.keywordDigital marketing strategiesspa
dc.subject.lembEstudio de mercadospa
dc.subject.lembActividad de tiempo librespa
dc.subject.lembMercadospa
dc.subject.proposalEstrategias de marketing digitaspa
dc.subject.proposalDeportespa
dc.subject.proposalFútbolspa
dc.subject.proposalMarketing digitalspa
dc.titleMarketing digital en fútbol: una revisión de literatura y agenda investigativaspa
dc.typebachelor thesis
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
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dc.type.localTesis de pregradospa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion

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