Sistematización de la experiencia profesional en diseño gráfico para el fortalecimiento de la identidad visual del centro de emprendimiento e innovación de la Fundación Universitaria San Martín
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Velandia De La Cruz, Juan Daniel
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gruplac
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Universidad Santo Tomás
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El presente trabajo sistematiza la experiencia profesional desarrollada en el área de Investigación y Extensión de la Fundación Universitaria San Martín, específicamente en el Centro de Emprendimiento e Innovación. A partir de la participación activa en este espacio, fue posible conocer de manera directa los procesos institucionales orientados a la promoción del emprendimiento y la innovación dentro de la comunidad universitaria. Durante el ejercicio profesional se identificó una problemática relacionada con la baja visibilidad del Centro de Emprendimiento e Innovación, evidenciada en el desconocimiento que una parte significativa de los estudiantes tiene sobre su existencia, así como sobre los servicios, beneficios y oportunidades que ofrece. Esta situación limita la vinculación efectiva de la comunidad académica a las iniciativas promovidas por el centro y reduce su impacto institucional. Frente a este panorama, el trabajo plantea la necesidad de fortalecer las estrategias de comunicación interna mediante el diseño gráfico, entendiendo el diseño y la comunicación visual como herramientas clave para generar cercanía, reconocimiento y recordación en un contexto universitario altamente influenciado por lo visual. En este sentido, se propone la ilustración como recurso principal para la construcción de un lenguaje gráfico atractivo, capaz de conectar de manera significativa con el público joven y de aportar al fortalecimiento de la identidad del Centro de Emprendimiento e Innovación. El documento desarrolla el planteamiento del problema, la formulación de la pregunta de investigación y los objetivos, así como la justificación, el diseño metodológico y los aprendizajes derivados de la experiencia. Estos apartados se articulan con referentes teóricos de la comunicación visual y el diseño gráfico, con el fin de analizar cómo la implementación de un lenguaje ilustrado puede contribuir al posicionamiento del centro y a una mayor participación estudiantil en procesos de emprendimiento e innovación.
Abstract
This work systematizes the professional experience developed in the area of Research and Extension at the Fundación Universitaria San Martín, specifically within the Center for Entrepreneurship and Innovation. Active participation in this space allowed for a direct understanding of the institutional processes aimed at promoting entrepreneurship and innovation within the university community.
During the professional practice, a significant issue was identified related to the limited visibility of the Center for Entrepreneurship and Innovation. This situation is reflected in the lack of awareness among a considerable number of students regarding the center’s existence, as well as the services, benefits, and opportunities it offers. As a result, student engagement with the initiatives promoted by the center is restricted, reducing its institutional impact.
In response to this context, the project highlights the need to strengthen internal communication strategies through graphic design, considering visual communication as a key tool for building recognition, engagement, and memorability in a university environment strongly influenced by visual media. In this sense, illustration is proposed as the main visual resource due to its versatility and its potential to establish a meaningful connection with a young audience, while also contributing to the consolidation of the center’s visual identity.
The document presents the problem statement, the research question and objectives, as well as the justification, methodological design, and the learning outcomes derived from the experience. These sections are supported by theoretical references from visual communication and graphic design, providing a solid framework to understand how the construction of an illustrated graphic language can contribute to strengthening the identity and positioning of the Center for Entrepreneurship and Innovation.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Velandia de la Cruz, J. D. (2026). Sistematización de la experiencia profesional en diseño gráfico para el fortalecimiento de la identidad visual del centro de Emprendimiento e Innovación de la Fundación Universitaria San Martín. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
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