dc.contributor.advisor	Neme Chavez, Samir Ricardo
dc.contributor.author	Garcia Marchena, Sergio Rafael
dc.contributor.corporatename	Universidad Santo Tomás	spa
dc.contributor.cvlac	https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001344193	spa
dc.contributor.orcid	https://orcid.org/0000-0003-2327-494	spa
dc.coverage.campus	CRAI-USTA Bogotá	spa
dc.date.accessioned	2024-09-24T19:51:49Z
dc.date.available	2024-09-24T19:51:49Z
dc.date.issued	2024
dc.description	El movimiento "Body positive" desafía las normas estéticas tradicionales y fomenta la aceptación y el respeto hacia la diversidad corporal. El objetivo de esta investigación identificar las percepciones construidas por los seguidores del movimiento "body positive" en las redes sociales durante el primer semestre del año 2024. Se utilizo una metodología netnografica enfocada en la abducción analítica donde se analizaron datos cuantitativos de 150 internautas a través de recolección de post’s de diferentes redes sociales y análisis de contenido de publicaciones. Los resultados mostraron que, si bien las percepciones hacia el movimiento "body positive" son mayoritariamente positivas, existe un escepticismo significativo hacia aquellas que se perciben como oportunistas. En conclusión, la autenticidad y la coherencia en las campañas de marketing relacionadas con este movimiento son esenciales para generar aceptación y lealtad, mientras que las percepciones de oportunismo pueden perjudicar gravemente la reputación de las marcas.	spa
dc.description.abstract	The “body positive” movement challenges traditional aesthetic norms and promotes acceptance and respect for bodily diversity. The objective of this research was to identify the perceptions constructed by the followers of the “body positive” movement in social networks during the first semester of the year 2024. A netnographic methodology focused on analytical abduction was used, where quantitative data from 150 internet users were analyzed through the collection of posts from different social networks and content analysis of publications. The results showed that, although perceptions towards the “body positive” movement are mostly positive, there is significant skepticism towards those perceived as opportunistic. In conclusion, authenticity and consistency in marketing campaigns related to this movement are essential to generate acceptance and loyalty, while perceptions of opportunism can severely damage brand reputation.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Mercadeo	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.citation	Garcia Marchena, S. R. (2024). Percepciones de los Internautas Sobre el Movimiento "Body Positive" en las Redes Sociales. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional	spa
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/57862
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Mercadeo	spa
dc.publisher.program	Pregrado Mercadeo	spa
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Percepciones de los Internautas Sobre el Movimiento "Body Positive" en las Redes Sociales

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