Innovación en la Comunicación Visual Corporativa
Cargando...
Fecha
2024
Director
Enlace al recurso
DOI
Google Scholar
gruplac
Descripción Dominio:
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Santo Tomás
Compartir
Documentos PDF
Cargando...
Resumen
En el entorno corporativo, la comunicación visual trasciende su función como canal informativo, convirtiéndose en una herramienta clave para conectar, inspirar y transformar. Durante el desarrollo de las prácticas profesionales en Cemex y el Banco Agrario de Colombia, se observó de manera directa cómo estas empresas abordan el reto de transmitir mensajes a sus públicos internos. A lo largo de este periodo, se analizó la evolución del contenido gráfico estático, como mailings e infografías, diseñados para mantener una comunicación clara y directa. Sin embargo, las demandas del mercado y las plataformas digitales resaltan la importancia de formatos dinámicos e interactivos que involucren activamente al usuario. Este documento presenta los resultados de un ejercicio de sistematización realizado durante cuatro meses por Alexandra Arenales y Daniela González. En este se recopila la experiencia obtenida y se plantea una propuesta de innovación en las estrategias comunicativas de ambas empresas. La intención es demostrar cómo la interactividad y la experiencia de usuario (UX) pueden fortalecer los lazos comunicativos, logrando que la información no solo sea recibida, sino que también genere impacto.
Abstract
In the corporate environment, visual communication transcends its function as an information channel, becoming a key tool to connect, inspire and transform. During the development of professional internships at Cemex and Banco Agrario de Colombia, we observed firsthand how these companies approach the challenge of conveying messages to their internal audiences. Throughout this period, we analyzed the evolution of static graphic content, such as mailings and infographics, designed to maintain a clear and direct communication. However, market demands and digital platforms highlight the importance of dynamic and interactive formats that actively involve the user. This document presents the results of a systematization exercise carried out during four months by Alexandra Arenales and Daniela González. It compiles the experience obtained and proposes an innovation proposal in the communication strategies of both companies. The intention is to demonstrate how interactivity and user experience (UX) can strengthen the communicative links, so that the information is not only received, but also generates impact.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Arenales Gómez, N. A. y González Figueredo, D. (2024). Innovación en la Comunicación Visual Corporativa. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
Colecciones
Licencia Creative Commons
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia