Poster - Nexo funcional entre la respuesta fisiológica de los jóvenes universitarios frente a la preferencia de música publicitaria y los niveles de recordación de marcas de bebidas y alimentos - II Encuentro Internacional de Semilleros - Tunja - Julio 2014
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2020-08-06
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Resumen
La música guarda una estrecha relación con los estados de ánimo y
la generación de recuerdos a largo plazo. Al respecto, Avello, Ga-
vilan y Abril (2011) explican como a través de la música y la voz se
establece una conexión más con el consumidor, que facilita la representa-
ción de la marca en su mente y crea asociaciones que ac-
tivan directamente las emociones, los sentimientos y
las experiencias. Lo anterior abre una ventana de po-
sibilidades a nivel del mercadeo y los negocios interna-
cionales, para entender que es precisamente a través del
conocimiento del consumidor, cómo las marcas entran
a comunicarse e interactuar con el mismo público ob-
jetivo. Cada vez que el consumidor recuerda el jingle,
inconscientemente asocia el producto, lo que lleva a la
decisión de compra y consumo.
Abstract
Idioma
Palabras clave
Citación
Garzón, C., Sotelo, D., Perea, J., León, C., Gutiérrez, D., Prieto, J. & Moreno, M. (2014). Poster - Nexo funcional entre la respuesta fisiológica de los jóvenes universitarios frente a la preferencia de música publicitaria y los niveles de recordación de marcas de bebidas y alimentos - II Encuentro Internacional de Semilleros - Tunja - Julio 2014 [Cartel] Repositorio institucional - Universidad Santo Tomás
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