Plan de Exportación de la empresa Ami–Rom. Ultra Massage Frotash® para obtener la “Doble Titulación” BUAP / USTA
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2024-01-19
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
Ami-Rom, es una empresa orgullosamente mexicana, con más de 20 años en el
mercado de cuidado personal en México, bajo su marca Ultra Massage Frotash®, fabrican y
comercializan productos eco amigables a base de luffa para el uso personal en el baño diario.
Este éxito y su visión de expansión hacia mercados internacionales han motivado la ejecución
de una exhaustiva investigación de mercados.
Esta investigación se centró en criterios selectivos y en el análisis minucioso de países
latinoamericanos que destacan por sus importaciones de productos similares. Tras una
evaluación profunda, Colombia emergió como el mercado más prometedor y estratégico para
la incursión de la marca. El análisis detallado proporcionó una visión integral del potencial
que ofrece el mercado colombiano, exponiendo insights valiosos sobre las tendencias de
consumo específicas y las limitaciones que se presentan en un país donde la luffa se produce
y comercializa localmente. Es así como se identificaron restricciones y desafíos únicos para
el posicionamiento de la marca.
En respuesta a dichos hallazgos, se proponen estrategias de comercialización
meticulosas y adaptadas al mercado colombiano, diseñadas para garantizar una penetración
efectiva, maximizando las oportunidades y asegurando rendimientos sostenibles y a largo
plazo para Ultra Massage Frotash®.
Abstract
Ami-Rom, is a proudly Mexican company, with more than 20 years in the personal care market in Mexico. Under their Ultra Massage Frotash® brand, they manufacture and commercialize eco-friendly luffa-based products for personal use in daily bath. This success and its vision of expansion into international markets have motivated the execution of exhaustive market research.
This research focuses on selective criteria and detailed analysis of Latin American countries that stand out for their imports of luffa products. Colombia emerged as the most promising and strategic market for the brand's incursion. The detailed analysis provided a comprehensive view of the potential. Besides, exposing valuable insights on the trends of specific consumption and the limitations that arise in a country where luffa is produced and markets locally. This is how unique restrictions and challenges are identified for brand positioning.
In response to these findings, meticulous and tailored marketing strategies are proposed to the Colombian market, designed to ensure effective penetration, maximizing opportunities and ensuring long-term, sustainable returns for Ultra Massage Frotash®.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Blanco, S., Alejandra. (2021). Plan de Exportación de la empresa Ami–Rom. Ultra Massage Frotash® para obtener la “Doble Titulación” BUAP / USTA [Opción de Grado]. Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (BUAP).
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