PERSPECTIVAS TEÓRICAS DE IDENTIDAD TERRITORIAL Y PERSONALIDAD DE MARCA “TUNJA CIUDAD DE ORIGEN”
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Lara Gutiérrez, Laura Valentina
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Universidad Santo Tomás
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La marca “Tunja Ciudad de Origen”, implementada en 2019, no ha logrado la identificación de sus habitantes, quienes no la ven como reflejo de la Tunja actual. Ante esta desconexión, la investigación analizó la aplicabilidad de la teoría de la personalidad de marca y la identidad territorial para reinterpretarla. Se realizó un estudio documental cualitativo con codificación inductiva. Los resultados muestran una brecha entre los atributos ancestrales de la marca y la percepción ciudadana de una Tunja moderna, universitaria y estratégica. Por lo tanto, se concluye la necesidad de replantear la estrategia de marca basándose en la identidad social territorial para lograr una verdadera apropiación ciudadana.
Abstract
The brand “Tunja Ciudad de Origen” (Tunja City of Origin), implemented in 2019, has not achieved identification among its inhabitants, who do not see it as a reflection of present-day Tunja. In response to this disconnect, the research analyzed the applicability of brand personality theory and territorial identity as tools for reinterpretation. A qualitative documentary study with inductive coding was carried out. The results reveal a gap between the ancestral attributes of the brand and citizens’ perception of a modern, university-oriented, and strategic Tunja. Therefore, the study concludes that it is necessary to rethink the branding strategy based on the territorial social identity in order to achieve true citizen appropriation.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Lara, L. (2025). PERSPECTIVAS TEÓRICAS DE IDENTIDAD TERRITORIAL Y PERSONALIDAD DE MARCA “TUNJA CIUDAD DE ORIGEN” (Trabajo de grado, Universidad Santo Tomás). Repositorio Institucional USTA.
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