PERSPECTIVAS TEÓRICAS DE IDENTIDAD TERRITORIAL Y PERSONALIDAD DE MARCA “TUNJA CIUDAD DE ORIGEN”

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dc.contributor.authorLara Gutiérrez, Laura Valentina
dc.contributor.corporatenameUniversidad Santo Tomas
dc.date.accessioned2025-07-23T19:09:30Z
dc.date.available2025-07-23T19:09:30Z
dc.date.issued2025-07-08
dc.descriptionLa marca “Tunja Ciudad de Origen”, implementada en 2019, no ha logrado la identificación de sus habitantes, quienes no la ven como reflejo de la Tunja actual. Ante esta desconexión, la investigación analizó la aplicabilidad de la teoría de la personalidad de marca y la identidad territorial para reinterpretarla. Se realizó un estudio documental cualitativo con codificación inductiva. Los resultados muestran una brecha entre los atributos ancestrales de la marca y la percepción ciudadana de una Tunja moderna, universitaria y estratégica. Por lo tanto, se concluye la necesidad de replantear la estrategia de marca basándose en la identidad social territorial para lograr una verdadera apropiación ciudadana.
dc.description.abstractThe brand “Tunja Ciudad de Origen” (Tunja City of Origin), implemented in 2019, has not achieved identification among its inhabitants, who do not see it as a reflection of present-day Tunja. In response to this disconnect, the research analyzed the applicability of brand personality theory and territorial identity as tools for reinterpretation. A qualitative documentary study with inductive coding was carried out. The results reveal a gap between the ancestral attributes of the brand and citizens’ perception of a modern, university-oriented, and strategic Tunja. Therefore, the study concludes that it is necessary to rethink the branding strategy based on the territorial social identity in order to achieve true citizen appropriation.
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameProfesional en Negocios Internacionalesspa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.citationLara, L. (2025). PERSPECTIVAS TEÓRICAS DE IDENTIDAD TERRITORIAL Y PERSONALIDAD DE MARCA “TUNJA CIUDAD DE ORIGEN” (Trabajo de grado, Universidad Santo Tomás). Repositorio Institucional USTA.
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.usta.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11634/68675
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Santo Tomásspa
dc.publisher.branchCRAI-USTA Tunja
dc.publisher.facultyFacultad de Negocios Internacionalesspa
dc.publisher.programPregrado Negocios Internacionalesspa
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dc.rightsAttribution-ShareAlike 2.5 Colombiaen
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/co/
dc.subject.keywordTerritorial Marketing
dc.subject.keywordTerritorial Identity
dc.subject.keywordBrand Personality
dc.subject.lembMarketing
dc.subject.proposalMarketing Territorial
dc.subject.proposalPersonalidad de Marca
dc.subject.proposalIdentidad Territorial
dc.titlePERSPECTIVAS TEÓRICAS DE IDENTIDAD TERRITORIAL Y PERSONALIDAD DE MARCA “TUNJA CIUDAD DE ORIGEN”
dc.typebachelor thesis
dc.type.categoryApropiación Social y Circulación del Conocimiento: Informes finales de investigación
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driveinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.localTrabajo de gradospa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion

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