Informe final proyecto de investigación FODEIN. Relación entre los anuncios publicitarios vistos a través de redes sociales, la respuesta emocional y la intención de compra y consumo de bebidas lácteas funcionales en jóvenes - adultos
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2020-09-23
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Resumen
La influencia de la publicidad vista a través de redes sociales viene generando
impactos significativos en términos de la intención y la decisión de compra y consumo
de bebidas lácteas funcionales, en especial de jóvenes y adultos, teniendo en cuenta
que uno de los beneficios principales de este tipo de productos está alrededor de la
salud, el bienestar y la calidad de vida. Al respecto las neurociencias y la psicología
experimental en general ha venido generando aportes en cuanto a la relación entre
emoción y sus variaciones en términos fisiológicos, con el fin de ahondar en el
conocimiento profundo del consumidor. El objetivo de este proyecto de investigación
fue determinar la relación de los anuncios publicitarios vistos a través de redes
sociales en la respuesta emocional y la intención de compra y consumo de bebidas
lácteas funcionales en jóvenes - adultos entre 18 y 35 años de la ciudad de Bogotá,
por medio de un estudio cuasi experimental, con aplicación pos test de una escala
intención de compra, se obtuvo como resultado desde el punto de vista fisiológico que
la valencia afectiva se incrementa frente a los anuncios vistos de marcas familiares,
en especial en aquellos aspectos que están relacionados con una sana alimentación
y cuidado de las defensas y una baja valencia afectiva en los anuncios presentados
de marcas desconocidas, así mismo hay dos tipos de grupos de consumidores,
aquellos que basan sus decisiones de consumo bajo premisas saludables,
fundamentadas en criterios médicos y nutricionales y por otro lado consumidores que
soportan sus decisiones influenciados por las redes sociales con premisas
sustentadas desde lo intuitivo, en el poder que ejerce el contexto social y la virtualidad.
Abstract
Idioma
Palabras clave
Citación
Forero Molina, S. C. Garzon Medina, C. & Martínez Cruz, H. (2018). Informe final proyecto de investigación FODEIN. Relación entre los anuncios publicitarios vistos a través de redes sociales, la respuesta emocional y la intención de compra y consumo de bebidas lácteas funcionales en jóvenes - adultos [Informe de investigación, Universidad Santo Tomás] Repositorio Institucional - Universidad Santo Tomás
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