Informe final proyecto de investigación FODEIN. Relación entre los anuncios publicitarios vistos a través de redes sociales, la respuesta emocional y la intención de compra y consumo de bebidas lácteas funcionales en jóvenes - adultos

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dc.contributor.authorForero Molina, Sara Catalinaspa
dc.contributor.authorGarzon Medina, Carolinaspa
dc.contributor.authorMartínez Cruz, Humbertospa
dc.contributor.cvlachttp://scienti.colciencias.gov.co:8081/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001377177spa
dc.contributor.cvlachttp://scienti.colciencias.gov.co:8081/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001492327spa
dc.contributor.googlescholarhttps://scholar.google.es/citations?user=V4FviDYAAAAJ&hl=esspa
dc.contributor.googlescholarhttps://scholar.google.es/citations?user=BSvuAhwAAAAJ&hl=esspa
dc.contributor.gruplachttps://scienti.minciencias.gov.co/gruplac/jsp/visualiza/visualizagr.jsp?nro=00000000014638spa
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-3020-0690spa
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0003-1269-323spa
dc.coverage.campusCRAI-USTA Bogotáspa
dc.date.accessioned2020-09-24T21:08:35Zspa
dc.date.available2020-09-24T21:08:35Zspa
dc.date.issued2020-09-23spa
dc.descriptionLa influencia de la publicidad vista a través de redes sociales viene generando impactos significativos en términos de la intención y la decisión de compra y consumo de bebidas lácteas funcionales, en especial de jóvenes y adultos, teniendo en cuenta que uno de los beneficios principales de este tipo de productos está alrededor de la salud, el bienestar y la calidad de vida. Al respecto las neurociencias y la psicología experimental en general ha venido generando aportes en cuanto a la relación entre emoción y sus variaciones en términos fisiológicos, con el fin de ahondar en el conocimiento profundo del consumidor. El objetivo de este proyecto de investigación fue determinar la relación de los anuncios publicitarios vistos a través de redes sociales en la respuesta emocional y la intención de compra y consumo de bebidas lácteas funcionales en jóvenes - adultos entre 18 y 35 años de la ciudad de Bogotá, por medio de un estudio cuasi experimental, con aplicación pos test de una escala intención de compra, se obtuvo como resultado desde el punto de vista fisiológico que la valencia afectiva se incrementa frente a los anuncios vistos de marcas familiares, en especial en aquellos aspectos que están relacionados con una sana alimentación y cuidado de las defensas y una baja valencia afectiva en los anuncios presentados de marcas desconocidas, así mismo hay dos tipos de grupos de consumidores, aquellos que basan sus decisiones de consumo bajo premisas saludables, fundamentadas en criterios médicos y nutricionales y por otro lado consumidores que soportan sus decisiones influenciados por las redes sociales con premisas sustentadas desde lo intuitivo, en el poder que ejerce el contexto social y la virtualidad.spa
dc.description.domainhttp://unidadinvestigacion.usta.edu.cospa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.citationForero Molina, S. C. Garzon Medina, C. & Martínez Cruz, H. (2018). Informe final proyecto de investigación FODEIN. Relación entre los anuncios publicitarios vistos a través de redes sociales, la respuesta emocional y la intención de compra y consumo de bebidas lácteas funcionales en jóvenes - adultos [Informe de investigación, Universidad Santo Tomás] Repositorio Institucional - Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.15332/dt.inv.2020.01485spa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11634/30027
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dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subject.keywordAdvertisementspa
dc.subject.keywordSocial networksspa
dc.subject.keywordEmotional responsespa
dc.subject.keywordPurchase intentspa
dc.subject.keywordFunctional dairy drinksspa
dc.subject.proposalAnuncios publicitariosspa
dc.subject.proposalRedes socialesspa
dc.subject.proposalRespuesta emocionalspa
dc.subject.proposalIntención de compraspa
dc.subject.proposalBebidas lácteas funcionalesspa
dc.titleInforme final proyecto de investigación FODEIN. Relación entre los anuncios publicitarios vistos a través de redes sociales, la respuesta emocional y la intención de compra y consumo de bebidas lácteas funcionales en jóvenes - adultosspa
dc.type.categoryApropiación Social y Circulación del Conocimiento: Informes finales de investigaciónspa

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