Estrategias de posicionamiento de marca enfocadas a la generación Millennials en el sector de belleza y cuidado personal
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2019-07-10
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
Se realizó un análisis global desde aspectos sociales, políticos, económicos, educativos,
tecnológicos y ecológicos para hacer un comparativo de la situación actual de la empresa
brasileña Natura y la empresa Colombiana Ana María con el objetivo de determinar el éxito
de estas empresas en la industria de salud y belleza e identificar en qué aspectos de
innovación tecnología y ciencia serían replicables para empresas que están en auge.
Cabe resaltar que las tendencias están orientadas al consumo sustentable y responsable con el
medio ambiente, Productos que se caractericen por la calidad de sus ingredientes contribuyen
a la construcción y reconocimiento de la identidad de marca. De acuerdo a la inmersión
académica realizada en Brasil se concluye que muchas de las estrategias que aplica Natura
son un referente para la empresa Colombiana.
Abstract
Global analysis was made from social, political, economic, educational, technological and
ecological aspects to make a comparison of current situation of Brazilian company Natura
and Colombian company Ana María, with the objective to decide the success of these
companies on health and beauty industry and identify what kind of aspects about technology
innovation and science could be applicabble to important companys.
It is important to emphasize that trends are oriented to sustainable consumption and sense of
awareness with the environment, Products must be characterized by the quality of their
ingredients because that contribute to the construction and recognition of brand identity.
According to the academic immersion in Brazil, it is concluded that many of the strategies
applied to Natura are a reference for the Colombian company.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Martínez Pérez, Geraldine & Suárez Plazas, J. F.(2019) Estrategias de posicionamiento de marca enfocadas a la generación Millennials en el sector de belleza y cuidado personal. [Trabajo de pregrado, Universidad Santo Tomás] Bogotá, Colombia
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