Estrategias de posicionamiento de marca enfocadas a la generación Millennials en el sector de belleza y cuidado personal

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dc.contributor.advisorCespedes Gil, Alirio Alcibiades
dc.contributor.authorSuarez Plazas, Jeimy Fernanda
dc.contributor.authorMartinez Perez, Geraldine
dc.contributor.cvlachttp://scienti.colciencias.gov.co:8081/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0000045445
dc.contributor.googlescholarhttps://scholar.google.es/citations?user=et8Kw4EAAAAJ&hl=es
dc.date.accessioned2019-07-16T17:38:24Z
dc.date.available2019-07-16T17:38:24Z
dc.date.issued2019-07-10
dc.descriptionSe realizó un análisis global desde aspectos sociales, políticos, económicos, educativos, tecnológicos y ecológicos para hacer un comparativo de la situación actual de la empresa brasileña Natura y la empresa Colombiana Ana María con el objetivo de determinar el éxito de estas empresas en la industria de salud y belleza e identificar en qué aspectos de innovación tecnología y ciencia serían replicables para empresas que están en auge. Cabe resaltar que las tendencias están orientadas al consumo sustentable y responsable con el medio ambiente, Productos que se caractericen por la calidad de sus ingredientes contribuyen a la construcción y reconocimiento de la identidad de marca. De acuerdo a la inmersión académica realizada en Brasil se concluye que muchas de las estrategias que aplica Natura son un referente para la empresa Colombiana.spa
dc.description.abstractGlobal analysis was made from social, political, economic, educational, technological and ecological aspects to make a comparison of current situation of Brazilian company Natura and Colombian company Ana María, with the objective to decide the success of these companies on health and beauty industry and identify what kind of aspects about technology innovation and science could be applicabble to important companys. It is important to emphasize that trends are oriented to sustainable consumption and sense of awareness with the environment, Products must be characterized by the quality of their ingredients because that contribute to the construction and recognition of brand identity. According to the academic immersion in Brazil, it is concluded that many of the strategies applied to Natura are a reference for the Colombian company.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameAdministrador de empresasspa
dc.description.domainhttp://unidadinvestigacion.usta.edu.cospa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.citationMartínez Pérez, Geraldine & Suárez Plazas, J. F.(2019) Estrategias de posicionamiento de marca enfocadas a la generación Millennials en el sector de belleza y cuidado personal. [Trabajo de pregrado, Universidad Santo Tomás] Bogotá, Colombiaspa
dc.identifier.doihttp://dx.doi.org/10.15332/tg.pre.2020.00034spa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.usta.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11634/17718
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Santo Tomásspa
dc.publisher.branchCRAI-USTA Bogotáspa
dc.publisher.facultyFacultad de Administración de Empresasspa
dc.publisher.programPregrado Administración de Empresasspa
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dc.rightsCC0 1.0 Universal
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dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
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dc.subject.keywordBrand Positioningspa
dc.subject.keywordConsumerspa
dc.subject.keywordEcomarketingspa
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dc.subject.keywordBrandspa
dc.subject.keywordMillenialsspa
dc.subject.keywordHealth and beautyspa
dc.subject.keywordTrendsspa
dc.subject.lembComportamiento del consumidorspa
dc.subject.lembAnálisis de mercadeospa
dc.subject.lembMercadeo-Investigacionesspa
dc.subject.proposalPosicionamiento de marcaspa
dc.subject.proposalConsumidorspa
dc.subject.proposalEcomarketingspa
dc.subject.proposalEndomarketingspa
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dc.subject.proposalSalud y Bellezaspa
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dc.titleEstrategias de posicionamiento de marca enfocadas a la generación Millennials en el sector de belleza y cuidado personalspa
dc.typebachelor thesis
dc.type.categoryFormación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de Pregradospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
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dc.type.localTesis de pregradospa
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