Propuesta marketing digital posicionamiento ganadería
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Rodríguez Moyano, Natalia Alexandra
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Universidad Santo Tomás
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En el transcurso de las prácticas profesionales en Elanco Colombia SAS, se exploró la gran oportunidad de participar en el área de Marketing en Ganadería. Se desempeñaron diferentes actividades fundamentales para el área como actualizar hojas de cálculo con información de los Challenge que se organizaban para impulsar las ventas y así mismo preparar y presentar los resultados del mismo. Igualmente apoyar en la organización y ejecución de Eventos para lanzamientos de nuevos productos. También se presentó la oportunidad de asistir en Medellín al lanzamiento de Ganaseg, un producto que se reintegró nuevamente al mercado con una mejor fórmula. Además, también realizar un diagnóstico de las redes sociales de Elanco Rumiantes, donde se destacaron fortalezas, áreas de mejora y se implementaron recomendaciones a tener en cuenta para que la cuenta tenga mayor alcance, engagement y seguidores, para así darse más a conocer en Colombia y aumentar su nivel de ventas. Esta experiencia no solo fortaleció habilidades en marketing y la parte administrativa, sino que también aporto una visión más clara del funcionamiento de una Multinacional, los animales e identificar áreas de mejora en el proceso de aprendizaje para profundizar más en próximas experiencias. Además, se desarrolló un Plan de Mejora centrado en crear una guía que ayude a que la cuenta de Instagram tenga mayor número de seguidores, engagement y alcance. Se realizo el contrato con una agencia para ejecutar este plan, pero el proceso de contratación fue demorado así que por esa razón se creó una guía que queda para el desarrollo de la agencia y el manejo del área de Marketing Ganadería en el proceso de evolución de Redes Sociales. La elaboración del plan incluyo una investigación en la parte de Marketing digital actualizando en tendencias, estrategias de posicionamiento, creación de videos o reels llamativos para atraer mayor audiencia (Incluyendo guiones y grabación), pautas publicitarias con Influencers Colombianos y de la Región y estadísticas sobre preferencias de los consumidores enfocados al nicho de la compañía, los cuales son fundamentales para tener en cuenta al momento de pensar una estrategia para la red social. En conjunto, esta guía no solo mejorara la presencia de Elanco Ganadería en redes, sino que al aumentar su visibilidad, alcance e interacción llevara a tener un mayor flujo de ventas.
Abstract
During my internship at Elanco Colombia SAS, I explored the great opportunity to participate in the Livestock Marketing area. I performed various key activities for the area, such as updating spreadsheets with information on the Challenges organized to boost sales and preparing and presenting the results. I also supported the organization and execution of events for new product launches. I also had the opportunity to attend the launch of Ganaseg in Medellín, a product that was reintroduced to the market with a better formula. I also conducted a diagnostic of Elanco Rumiantes' social media channels, highlighting strengths and areas for improvement. I also implemented recommendations to increase the account's reach, engagement, and followers, thus increasing its visibility in Colombia and increasing sales. This experience not only strengthened my marketing and administrative skills but also provided a clearer understanding of how a multinational company operates, its livestock, and helped me identify areas for improvement in the learning process, enabling me to further expand my future experiences. Additionally, an Improvement Plan was developed focused on creating a guide to help the Instagram account achieve a greater number of followers, engagement, and reach. A contract was signed with an agency to execute this plan, but the hiring process was delayed, so a guide was created for the agency's development and management of the Livestock Marketing area in the process of evolving its social media operations. The plan's development included research into digital marketing, updating trends and positioning strategies, creating compelling videos or reels to attract a larger audience (including scripts and recording), advertising guidelines with Colombian and regional influencers, and statistics on consumer preferences focused on the company's niche, which are essential to consider when developing a social media strategy. Overall, this guide will not only improve Elanco Livestock's presence on social media, but by increasing its visibility, reach, and engagement, it will lead to a greater flow of sales.
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spa
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Rodriguez Moyano, N. A. (2025) Propuesta marketing digital posicionamiento ganadería. [Trabajo de Grado. Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional
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