Estrategia de marketing digital para el posicionamiento institucional de la Corporación Batuta Meta en entornos digitales
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Universidad Santo Tomás
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El presente trabajo de consultoría tiene como objetivo fortalecer el posicionamiento institucional de la Corporación Batuta Meta, una organización dedicada a la formación musical con enfoque social en el departamento del Meta, Colombia. Mediante una estrategia de marketing digital con enfoque mixto y basada en el modelo AIDA, se busca mejorar la comunicación de su propósito social, incrementar su visibilidad regional, y fomentar una mayor participación de estudiantes y aliados estratégicos. Para ello, se realizó un diagnóstico de percepción con encuestas aplicadas a padres, estudiantes y actores internos, complementado con un análisis de competencia. A partir de los hallazgos, se diseñó una propuesta de marketing digital centrada en la creación de una página de aterrizaje, campañas segmentadas en redes sociales y contenido generado con los estudiantes como principal fuente de valor. El enfoque de la investigación es mixto, con una combinación de técnicas cuantitativas y cualitativas que permiten validar la pertinencia de la estrategia. Los resultados esperados incluyen el aumento de la matrícula, el fortalecimiento de la sostenibilidad financiera y la mejora del posicionamiento institucional.
Abstract
This consulting project aims to strengthen the institutional positioning of the Corporación Batuta Meta, an organization dedicated to music education with a social focus in the department of Meta, Colombia. Through a digital marketing strategy with a mixed approach based on the AIDA model, it seeks to improve the communication of its social purpose, increase its regional visibility, and foster greater participation from students and strategic allies. To this end, a perception diagnosis was carried out using surveys applied to parents, students, and internal actors, complemented by a competitive analysis. Based on the findings, a digital marketing proposal was designed, centered on the creation of a landing page, segmented social media campaigns, and content generated with students as the main source of value. The research approach is mixed, with a combination of quantitative and qualitative techniques that allow for the validation of the strategy's relevance. The expected results include an increase in enrollment, the strengthening of financial sustainability, and the improvement of institutional positioning.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Cano Arroyo, E. J., Garzón Acosta, J. V. y Gutierrez Gutierrez, D. (2026). Estrategia de marketing digital para el posicionamiento institucional de la Corporación Batuta Meta en entornos digitales. [Trabajo de grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional
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