Estrategia de marketing digital para el posicionamiento institucional de la Corporación Batuta Meta en entornos digitales

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dc.contributor.advisorLeyton Ariza, Camila Del Pilar
dc.contributor.authorCano Arroyo, John Erych
dc.contributor.authorGarzón Acosta, Jordy Vicente
dc.contributor.authorGutierrez Gutierrez, Daniel
dc.contributor.corporatenameUniversidad Santo Tomás
dc.contributor.cvlachttps://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001857797
dc.contributor.googlescholarhttps://scholar.google.com/citations?user=Vm1Osv4AAAAJ&hl=es
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0003-3963-6033
dc.date.accessioned2026-07-21T14:55:30Z
dc.date.available2026-07-21T14:55:30Z
dc.date.issued2026-04-26
dc.descriptionEl presente trabajo de consultoría tiene como objetivo fortalecer el posicionamiento institucional de la Corporación Batuta Meta, una organización dedicada a la formación musical con enfoque social en el departamento del Meta, Colombia. Mediante una estrategia de marketing digital con enfoque mixto y basada en el modelo AIDA, se busca mejorar la comunicación de su propósito social, incrementar su visibilidad regional, y fomentar una mayor participación de estudiantes y aliados estratégicos. Para ello, se realizó un diagnóstico de percepción con encuestas aplicadas a padres, estudiantes y actores internos, complementado con un análisis de competencia. A partir de los hallazgos, se diseñó una propuesta de marketing digital centrada en la creación de una página de aterrizaje, campañas segmentadas en redes sociales y contenido generado con los estudiantes como principal fuente de valor. El enfoque de la investigación es mixto, con una combinación de técnicas cuantitativas y cualitativas que permiten validar la pertinencia de la estrategia. Los resultados esperados incluyen el aumento de la matrícula, el fortalecimiento de la sostenibilidad financiera y la mejora del posicionamiento institucional.
dc.description.abstractThis consulting project aims to strengthen the institutional positioning of the Corporación Batuta Meta, an organization dedicated to music education with a social focus in the department of Meta, Colombia. Through a digital marketing strategy with a mixed approach based on the AIDA model, it seeks to improve the communication of its social purpose, increase its regional visibility, and foster greater participation from students and strategic allies. To this end, a perception diagnosis was carried out using surveys applied to parents, students, and internal actors, complemented by a competitive analysis. Based on the findings, a digital marketing proposal was designed, centered on the creation of a landing page, segmented social media campaigns, and content generated with students as the main source of value. The research approach is mixed, with a combination of quantitative and qualitative techniques that allow for the validation of the strategy's relevance. The expected results include an increase in enrollment, the strengthening of financial sustainability, and the improvement of institutional positioning.
dc.description.degreelevelMaestríaspa
dc.description.degreenameMagister en Administración - MBAspa
dc.description.domainhttp://www.ustavillavicencio.edu.co/home/index.php/unidades/extension-y-proyeccion/investigacion
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.citationCano Arroyo, E. J., Garzón Acosta, J. V. y Gutierrez Gutierrez, D. (2026). Estrategia de marketing digital para el posicionamiento institucional de la Corporación Batuta Meta en entornos digitales. [Trabajo de grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.usta.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11634/73279
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Santo Tomásspa
dc.publisher.branchCRAI-USTA Villavicencio
dc.publisher.facultyFacultad de Administración de Empresasspa
dc.publisher.programMaestría Administración - MBAspa
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dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Colombiaen
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subject.keywordDigital marketing
dc.subject.keywordInstitutional positioning
dc.subject.keywordAIDA model
dc.subject.keywordMusic education
dc.subject.keywordSocial focus
dc.subject.lembMercadeo - Marketing Digital
dc.subject.lembEnseñanza musical - Estrategias
dc.subject.lembDesarrollo social - Sostenibilidad
dc.subject.lembConsultoría en empresas
dc.subject.lembTesis y Disertaciones académicas
dc.subject.proposalMarketing digital
dc.subject.proposalPosicionamiento institucional
dc.subject.proposalModelo AIDA
dc.subject.proposalFormación musical
dc.subject.proposalEnfoque social
dc.titleEstrategia de marketing digital para el posicionamiento institucional de la Corporación Batuta Meta en entornos digitales
dc.typemaster thesis
dc.type.categoryFormación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de Maestría
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driveinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.localTesis de maestríaspa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion

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