Plan de exportación piezas de joyería con Talavera Poblana para la empresa Trimori Joyería de Autor a Colombia, para obtener la Doble Titulación entre BUAP/ USTA
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2024-01-19
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
Trimori Joyería de Autor, una firma reconocida por su calidad y originalidad en el diseño de joyas, ha llevado a cabo una investigación de mercado para fortalecer su posición en la industria. Los resultados destacan la sólida percepción de la marca, respaldada por la apreciación de los clientes hacia la artesanía única de sus creaciones. La investigación sugiere oportunidades estratégicas, como la expansión de productos personalizados para satisfacer la creciente demanda de experiencias únicas. Con estos hallazgos, Trimori está bien posicionada para consolidar su liderazgo en el mercado de joyería de autor, enfocándose en la innovación y la conexión personalizada con sus clientes.
La empresa ha planeado producción de joyas plata 9.25, piedras semipreciosas, con talavera poblana como posicionamiento de materias complementarias a los diseños exclusivos de autor, respondiendo a la demanda actual y de innovación de los clientes potenciales.
Se ha llevado a cabo una investigación de mercado con el propósito de analizar la demanda potencial de joyas elaboradas con la técnica de Talavera. La focalización principal se dirige hacia un mercado específico, centrando la atención en mujeres y hombres como segmentos receptores y potenciales compradores de estas joyas. Este mercado objetivo se localiza específicamente en Bogotá, Colombia.
En la búsqueda de consolidarla presencia de Trimori en el mercado internacional, donde se destaca por la producción exclusiva de joyería de autor en cantidades limitadas, se han desarrollado estrategias específicas de penetración del mercado para satisfacer el nicho de consumidores. La estrategia se centra en la implementación de tácticas de comercialización y promoción que no solo resalten la singularidad, sino que también permitan a los mercados detectar las oportunidades, en búsqueda de estas características se adecuan diversas estrategias de penetración como su envió de piezas a minoristas y por medio de canales electrónicos; así mismo estrategias de promoción que den a conocer la particularidad del producto.
Abstract
Trimori Joyería de Autor, a firm recognized for its quality and originality in jewelry design, has carried out market research to strengthen its position in the industry. The results highlight the brand's strong perception, supported by customers' appreciation of the unique craftsmanship of its creations. The research suggests strategic opportunities, such as expanding personalized products to meet the growing demand for unique experiences. With these findings, Trimori is well positioned to consolidate its leadership in the signature jewelry market, focusing on innovation and personalized connection with its customers.
The company has planned the production of 9.25 silver jewelry, semi-precious stones, with Talavera from Puebla as a positioning of complementary materials to the exclusive designer designs, responding to the current demand and innovation of potential clients.
A market research has been carried out with the purpose of analyzing the potential demand for jewelry made with the Talavera technique. The main focus is directed towards a specific market, focusing attention on women and men as recipient segments and potential buyers of these jewels. This target market is specifically located in Bogotá, Colombia.
In seeking to consolidate Trimori's presence in the international market, where it stands out for the exclusive production of designer jewelry in limited quantities, specific market penetration strategies have been developed to satisfy niche consumers. The strategy focuses on the implementation of marketing and promotion tactics that not only highlight uniqueness, but also allow markets to detect opportunities. In search of these characteristics, various penetration strategies are adapted, such as sending parts to retailers and through electronic channels; Likewise, promotional strategies that make the particularity of the product known.
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spa
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