Estudio cienciométrico de la publicidad emocional en Colombia y en el mundo

La investigación en la publicidad emocional, ha permitido que desde diferentes áreas aplicadas del conocimiento del consumidor entre las que se encuentra el marketing, la publicidad, y la psicología, se generen marcos de comprensión y de interpretación en torno al consumo publicitario y sus efectos persuasivos en la elección y compra de los consumidores. En tal medida, el objetivo del estudio se orientó en identificar la producción investigativa en publicidad emocional en Colombia y en el mundo a partir de un análisis de tipo cienciométrico. Para tal fin se acudió a la búsqueda de la temática a través de las herramientas Scopus, Scimago, La Referencia, Google Scholar y JCR. Como se puede evidenciar la producción en el mundo ha venido creciendo de manera significativa, en cuanto a la temática de la publicidad emocional, en artículos científicos principalmente, sin embargo, en América Latina, países como Brasil mantienen un liderazgo creciente, así como en Colombia hay una aumento en la producción y el impacto de esta, por lo que se convierte en una oportunidad importante de seguir explorando, para construir conocimiento.

Abstract

Research in emotional advertising has allowed different applied areas of consumer knowledge, including marketing, advertising, and psychology, to generate frameworks of understanding and interpretation around advertising consumption and its persuasive effects. in the choice and purchase of consumers. To this extent, the objective of the study was aimed at identifying the investigative production in emotional advertising in Colombia and in the world based on a scientometric-type analysis. For this purpose, the subject was searched through the tools Scopus, Scimago, The Reference, Google Scholar and JCR. As can be seen, production in the world has been growing significantly, in terms of emotional advertising, mainly in scientific articles, however, in Latin America, countries such as Brazil maintain a growing leadership, as well as in Colombia. there is an increase in the production and impact of this, so it becomes an important opportunity to continue exploring, to build knowledge.

Citación

Garzón , C., Botero , L., Peñuela , L., Sánchez, L., Martínez , A. & Llanos , E.(2022).Estudio cienciométrico de la publicidad emocional en Colombia y en el mundo. Repositorio - Universidad Santo Tomás

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