Estrategias de penetración en el mercado internacional para la exportación del tequila 8 mesas s.a de c.v.
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El comercio internacional posee la característica de las economías abiertas, trayendo consigo beneficios mutuos entre los países que lo practican, además de lograr un posicionamiento de sus productos e ingresar en mercados extranjeros. El presente proyecto plantea la propuesta de estrategias de penetración en los mercados internacionales del tequila 8 Mesas en Colombia mediante la exportación como principal conexión del comercio exterior; para ello se establecen los requisitos necesarios de exportación, la normatividad legal vigente que acoge este proceso, la identificación del producto a exportar, así como su ciclo productivo, contrastado con marcas líderes en el mercado colombiano como José Cuervo y Casa Sauza para finalmente establecer estrategias de penetración en el mercado para lograr un posicionamiento en el mercado y la mejora de los procesos productivos y administrativos que se llevan a cabo en 8 Mesas. La construcción de la matriz DOFA, finalmente estableció que el aumento de la oferta de productos por parte de 8 Mesas es necesario para causar un impacto positivo en el mercado colombiano, así como la reestructuración administrativa y organizacional de la empresa, enfocada a un mercado objeto, en específico.
Abstract
International trade has the characteristic of open economies, bringing mutual benefits among the countries that practice it, in addition to achieving a positioning of its products and entering foreign markets. This project proposes the proposal of penetration strategies in the international markets of tequila 8 Tables in Colombia through export as the main connection of foreign trade; For this, the necessary export requirements are established, the current legal regulations that host this process, the identification of the product to be exported, as well as its productive cycle, contrasted with leading brands in the Colombian market such as José Cuervo and Casa Sauza to finally establish strategies penetration in the market to achieve market positioning and improvement of the productive and administrative processes that take place in 8 Tables. The construction of the DOFA matrix, finally established that the increase of the offer of products by 8 Tables is necessary to cause a positive impact in the Colombian market, as well as the administrative and organizational restructuring of the company, focused on an object market, specific.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Quiroz, J. (2018). Estrategias de penetración en el mercado internacional para la exportación del tequila 8 mesas s.a de c.v. Villavicencio, Meta, Colombia: Facultad de Administración de Empresas Agropecuarias, Universidad Santo Tomás.
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