Rojo y azul en la política colombiana XX y XXI: Evolución del uso del color en campañas impresas y su impacto desde el diseño gráfico
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Puentes Prieto, Yency Vanessa
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Universidad Santo Tomás
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Esta investigación analiza la evolución del uso de los colores rojo y azul en las campañas políticas impresas en Colombia entre los siglos XX y XXI desde la perspectiva del diseño gráfico. Históricamente asociados a los partidos Liberal y Conservador, estos colores han trascendido su función decorativa para convertirse en códigos visuales de identidad, comunicación ideológica y persuasión política. Sin embargo, la mayoría de estudios existentes abordan el fenómeno desde enfoques históricos o políticos, dejando de lado su dimensión visual y comunicativa. El objetivo de la investigación es comprender cómo el color funciona como signo semiótico capaz de construir imaginarios colectivos y mediar entre la ideología y la percepción ciudadana. La investigación adopta un enfoque cualitativo de carácter histórico-comparativo y descriptivo, basado en la revisión documental y el análisis visual de cuatro campañas representativas (dos del siglo XX y dos del XXI). Se examinan afiches, carteles y material gráfico impreso considerando su composición, simbolismo cromático y contexto sociopolítico. Se busca demostrar que el rojo y el azul han pasado de ser identificadores partidistas a convertirse en recursos estratégicos del discurso político contemporáneo, evidenciando el papel activo del diseño gráfico en la construcción de la memoria social, cultural y visual en Colombia.
Abstract
This research analyzes the evolution of the use of the colors red and blue in printed political campaigns in Colombia between the twentieth and twenty-first centuries from a graphic design perspective. Historically associated with the Liberal and Conservative parties, these colors have gone beyond a decorative function to become visual codes of identity, ideological communication, and political persuasion. However, most existing works address the phenomenon from historical or political approaches, leaving aside its visual and communicative dimension. The objective of this research is to understand how color functions as a semiotic sign capable of constructing collective imaginaries and mediating between ideology and citizens’ perception. The research adopts a qualitative, historical-comparative and descriptive approach based on documentary review and visual analysis of four representative campaigns (two from the twentieth century and two from the twenty-first century). Posters and printed graphic material are examined considering composition, chromatic symbolism and sociopolitical context. The research aims to demonstrate that red and blue have shifted from partisan identifiers to strategic resources of contemporary political discourse, evidencing the active role of graphic design in the construction of social, cultural and visual memory in Colombia.
Idioma
spa
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Citación
Puentes Prieto, Y. V. (2025). Rojo y azul en la política colombiana de los siglos XX y XXI: evolución del uso del color en campañas impresas y su impacto desde el diseño gráfico [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional
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