PLAN DE MEJORA EMPRESA: BAVARIA S.A – CERVECERÍA DE BOYACÁ PROPUESTA DE CONTENIDO ANUAL VERSÁTIL Y SOSTENIBLE EN EL TIEMPO

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dc.contributor.advisorParrado Hernández, Diana Katherine
dc.contributor.authorJiménez Rodríguez, Laura Juliana
dc.contributor.corporatenameUniversidad Santo Tomas
dc.date.accessioned2025-07-31T13:50:08Z
dc.date.available2025-07-31T13:50:08Z
dc.date.issued2025-07-31
dc.descriptionEste trabajo presenta un plan de mejora para el área de People de la Cervecería de Boyacá, con el fin de fortalecer la comunicación interna y aumentar el engagement de los colaboradores. A partir de un diagnóstico estratégico (matrices FODA, MEFE y MEFI), se identificaron debilidades en la difusión de información y la falta de una parrilla de contenidos. Como solución, se propone un calendario anual de comunicaciones alineado con las marcas corporativas (ABI, Bavaria y Sello Boyacá), el diseño de plantillas visuales homogéneas y programas de capacitación en herramientas de comunicación digital. El objetivo es generar mayor conexión, pertenencia y motivación en el equipo humano, optimizando así la cultura organizacional.
dc.description.abstractThis paper presents an improvement plan for the People area of Cervecería de Boyacá, with the aim of strengthening internal communication and increasing employee engagement. Based on a strategic diagnosis (SWOT, MEFE, and MEFI matrices), weaknesses were identified in the dissemination of information and the lack of a content grid. As a solution, an annual communications calendar aligned with the corporate brands (ABI, Bavaria, and Sello Boyacá) is proposed, along with the design of uniform visual templates and training programs in digital communication tools. The objective is to generate greater connection, belonging, and motivation within the team, thereby optimizing the organizational culture.
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameProfesional en Negocios Internacionalesspa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.citationJiménez Rodríguez, L. J. (2024). Propuesta de contenido anual versátil y sostenible en el tiempo – Bavaria S.A. [Trabajo de grado, Universidad Santo Tomás, Seccional Tunja]. Repositorio Institucional USTA.
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.usta.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11634/68853
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Santo Tomásspa
dc.publisher.branchCRAI-USTA Tunja
dc.publisher.facultyFacultad de Negocios Internacionalesspa
dc.publisher.programPregrado Negocios Internacionalesspa
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dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Colombiaen
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subject.keywordMarketing, communications plan, matrix
dc.subject.lembMarketing
dc.subject.proposalMarketing, plan de comunicaciones, matriz
dc.titlePLAN DE MEJORA EMPRESA: BAVARIA S.A – CERVECERÍA DE BOYACÁ PROPUESTA DE CONTENIDO ANUAL VERSÁTIL Y SOSTENIBLE EN EL TIEMPO
dc.typebachelor thesis
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
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dc.type.localTrabajo de gradospa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion

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