Lulú Decoraciones

Bolivar Castañeda, Maria Fernanda

Lulú Decoraciones

dc.contributor.advisor	Riveros Venegas, Libet Angelica
dc.contributor.author	Bolivar Castañeda, Maria Fernanda
dc.contributor.corporatename	Universidad Santo Tomás
dc.contributor.cvlac	https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0002382720
dc.contributor.orcid	https://orcid.org/0009-0004-1539-3561
dc.date.accessioned	2026-07-30T12:18:02Z
dc.date.available	2026-07-30T12:18:02Z
dc.date.issued	2026-07-27
dc.description	El presente trabajo tiene como propósito diagnosticar la situación actual del emprendimiento Lulú Decoraciones, dedicado al diseño y elaboración de decoraciones personalizadas para celebraciones infantiles, con el fin de identificar oportunidades de mejora que fortalezcan su competitividad y sostenibilidad. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cualitativo de tipo descriptivo-analítico, utilizando herramientas como el Business Model Canvas, el análisis DOFA, el árbol de problemas, el principio de Pareto, el buyer persona, el mapa de empatía y la metodología Design Thinking. Los resultados evidenciaron debilidades relacionadas con la identidad visual, la comunicación de la marca, la organización de la oferta comercial y la formalización del negocio. Como respuesta, se plantearon estrategias enfocadas en el fortalecimiento de la identidad visual, la estructuración de paquetes de servicios, la implementación de un manual de marca y un catálogo de productos, así como un plan de implementación orientado al posicionamiento y crecimiento del emprendimiento. Se concluye que el diseño gráfico constituye una herramienta estratégica para mejorar la comunicación, fortalecer el reconocimiento de marca y contribuir al desarrollo sostenible de Lulú Decoraciones.
dc.description.abstract	This study aims to assess the current situation of Lulú Decoraciones, an entrepreneurial venture dedicated to the design and production of personalized decorations for children's celebrations, in order to identify improvement opportunities that enhance its competitiveness and long-term sustainability. A qualitative descriptive-analytical research approach was adopted, applying strategic tools such as the Business Model Canvas, SWOT analysis, the Problem Tree, the Pareto Principle, Buyer Persona, Empathy Map, and the Design Thinking methodology. The findings revealed weaknesses in visual identity, brand communication, commercial offer organization, and business formalization. Based on these results, several strategic proposals were developed, including the creation of a comprehensive visual identity system, service packages, a brand identity manual, a product catalog, and an implementation plan aimed at strengthening market positioning and business growth. The study concludes that graphic design plays a strategic role in improving communication, increasing brand recognition, and supporting the sustainable development of Lulú Decoraciones.
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Diseñador gráfico	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Bolivar Castañeda, M. F. (2026) Lulú Decoraciones [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tómas] Repositorio Institucional.
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/73685
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.branch	CRAI-USTA Bogotá
dc.publisher.faculty	Facultad de Diseño Gráfico	spa
dc.publisher.program	Pregrado Diseño Gráfico	spa
dc.relation.references	Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. Free Press.
dc.relation.references	Ambrose, G., & Harris, P. (2011). Fundamentos del diseño gráfico. Parramón.
dc.relation.references	Blank, S., & Dorf, B. (2012). The Startup Owner's Manual: The Step-by-Step Guide for Building a Great Company. K&S Ranch.
dc.relation.references	Brown, T. (2008). Design Thinking. Harvard Business Review, 86(6), 84–92.
dc.relation.references	Chaves, N. (2003). La imagen corporativa: Teoría y práctica de la identificación institucional. Gustavo Gili.
dc.relation.references	Costa, J. (2004). Imagen corporativa en el siglo XXI. La Crujía.
dc.relation.references	Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE). (2025). Encuesta de Micronegocios (EMICRON), IV trimestre 2025.
dc.relation.references	Frascara, J. (2006). Diseño gráfico para la gente. Ediciones Infinito.
dc.relation.references	Humphrey, A. (2005). SWOT Analysis for Management Consulting. SRI Alumni Newsletter.
dc.relation.references	Juran, J. M. (1954). Quality Control Handbook. McGraw-Hill.
dc.relation.references	Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th ed.). Pearson.
dc.relation.references	Kotler, P., & Keller, K. L. (2017). Dirección de marketing (15.ª ed.). Pearson.
dc.relation.references	Liedtka, J. (2018). Why Design Thinking Works. Harvard Business Review.
dc.relation.references	Munari, B. (2008). ¿Cómo nacen los objetos? Apuntes para una metodología proyectual. Gustavo Gili.
dc.relation.references	Organización de las Naciones Unidas (ONU). (2015). Objetivos de Desarrollo Sostenible.
dc.relation.references	Osterwalder, A., & Pigneur, Y. (2010). Business Model Generation: A Handbook for Visionaries, Game Changers, and Challengers. Wiley.
dc.relation.references	Pareto, V. (1896). Cours d'économie politique. F. Rouge.
dc.relation.references	Pine, B. J., & Gilmore, J. H. (1999). The Experience Economy. Harvard Business School Press.
dc.relation.references	Revella, A. (2015). Buyer Personas: How to Gain Insight into Your Customer's Expectations, Align Your Marketing Strategies, and Win More Business. Wiley.
dc.relation.references	Ries, A., & Trout, J. (2001). Positioning: The Battle for Your Mind. McGraw-Hill.
dc.relation.references	Statista. (2025). Home Decor Market Revenue in Colombia.
dc.relation.references	Wheeler, A. (2017). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team (5th ed.). Wiley.
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.subject.keyword	graphic design
dc.subject.keyword	visual identity
dc.subject.keyword	entrepreneurship
dc.subject.lemb	Diseño gráfico
dc.subject.lemb	Posicionamiento de marca
dc.subject.lemb	Decoración de eventos
dc.subject.proposal	diseño gráfico,
dc.subject.proposal	identidad visual
dc.subject.proposal	emprendimiento
dc.title	Lulú Decoraciones
dc.type	bachelor thesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.drive	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Trabajo de grado	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion