Influencia digital y construcción de identidad: Estrategias comunicativas de creadores de contenido en jóvenes universitarios

Giraldo Culma, Juan David; Palacios Rodríguez, Nefer Sthephania

Influencia digital y construcción de identidad: Estrategias comunicativas de creadores de contenido en jóvenes universitarios

dc.contributor.advisor	, Freddy Leonardo
dc.contributor.author	Giraldo Culma, Juan David
dc.contributor.author	Palacios Rodríguez, Nefer Sthephania
dc.contributor.corporatename	Universidad Santo Tomás
dc.contributor.cvlac	https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0000707899
dc.contributor.cvlac	https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001922599
dc.contributor.cvlac	https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0002154904
dc.contributor.orcid	https://orcid.org/0000-0001-5297-8404
dc.date.accessioned	2026-01-28T15:00:42Z
dc.date.available	2026-01-28T15:00:42Z
dc.date.issued	2026-01-27
dc.description	Esta investigación analiza la influencia de los creadores de contenido en la construcción de identidad de los jóvenes universitarios de la Universidad Santo Tomás, sede Bogotá de edades entre 19 y 23 años. A través de un enfoque cualitativo y del análisis de contenido en TikTok, se identificó que los influencers Machis y Rubigol contribuyen a la formación de identidad mediante estrategias comunicativas centradas en la autenticidad, la emoción y la conexión social. Machis promueve las tendencias desde su autenticidad y el bienestar, mientras Rubigol genera identificación a través del humor y la cotidianidad. Los resultados confirman que las redes sociales son espacios simbólicos donde los jóvenes construyen sentido, pertenencia y expresión personal.
dc.description.abstract	This research analyzes the influence of content creators on the identity formation of young university students aged 19 to 23 at the Santo Tomás University, Bogotá campus. Through a qualitative approach and content analysis on TikTok, it was identified that the influencers Machis and Rubigol contribute to identity formation through communication strategies focused on authenticity, emotion, and social connection. Machis promotes trends based on his authenticity and well-being, while Rubigol fosters identification through humor and lifestyle. The results confirm that social media platforms are symbolic spaces where young people construct meaning, belonging, and personal expression.
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Comunicador Social	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Giraldo Culma, J. D y Palacios Rodríguez, N. S (2026) Influencia digital y construcción de identidad: Estrategias comunicativas de creadores de contenido en jóvenes universitarios. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás] Repositorio Institucional.
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/71229
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.branch	CRAI-USTA Bogotá
dc.publisher.faculty	Facultad de Comunicación Social	spa
dc.publisher.program	Pregrado Comunicación Social	spa
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dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Colombia	en
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.source	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	spa
dc.subject.keyword	Influencers
dc.subject.keyword	Digital identity
dc.subject.keyword	University students
dc.subject.keyword	Social networks
dc.subject.keyword	Machis
dc.subject.keyword	Rubigol
dc.subject.lemb	Comunicación Social
dc.subject.lemb	Cultura digital
dc.subject.lemb	Construcción de identidad
dc.subject.proposal	Influencers
dc.subject.proposal	Identidad digital
dc.subject.proposal	Jóvenes universitarios
dc.subject.proposal	Redes sociales
dc.subject.proposal	Machis
dc.subject.proposal	Rubigol
dc.title	Influencia digital y construcción de identidad: Estrategias comunicativas de creadores de contenido en jóvenes universitarios
dc.type	bachelor thesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.drive	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Trabajo de grado	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion