Estrategia visual y de contenido para fortalecer el engagement en Instagram de Equilíbrate

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorSerna Salazar, Juan Pablo
dc.contributor.authorPortela Escorcia , Mariana Sofia
dc.contributor.corporatenameUniversidad Santo Tomás
dc.contributor.cvlachttps://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001716881
dc.contributor.cvlachttps://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0002297373
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-8755-6287
dc.date.accessioned2026-02-04T16:43:11Z
dc.date.available2026-02-04T16:43:11Z
dc.date.issued2026-01-23
dc.descriptionEste documento sistematiza la experiencia desarrollada durante la práctica profesional en Sodexo, enfocada en el diseño gráfico y la estrategia de contenido para la marca Equilíbrate en Instagram. A partir del análisis de las publicaciones existentes, se identificaron problemáticas relacionadas con la repetición visual y el bajo nivel de interacción, lo que evidenció la necesidad de fortalecer la comunicación digital de la marca. Como resultado, se propuso un prototipo de plantillas gráficas y una estrategia de contenido orientados a mejorar la identidad visual, la claridad de los mensajes y el engagement. El proceso se desarrolló bajo un enfoque cualitativo y descriptivo, integrando análisis visual, métricas de interacción y referentes de diseño. Esta experiencia permitió comprender el diseño gráfico como una herramienta estratégica para generar impacto y fortalecer la relación entre marca y usuarios.
dc.description.abstractThis document systematizes the experience developed during the professional internship at Sodexo, focused on graphic design and content strategy for the Equilíbrate brand on Instagram. Through the analysis of existing posts, issues related to visual repetition and low user interaction were identified. As a result, a prototype of graphic templates and a content strategy were proposed to improve visual identity, message clarity, and engagement. Using a qualitative and descriptive approach, this experience highlights graphic design as a strategic communication tool that strengthens the relationship between brands and users in digital environments.
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameDiseñador gráficospa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.citationPortela Escorcia, M. S. (2026). Estrategia visual y de contenido para fortalecer el engagement en Instagram de Equilíbrate. [Trabajo de grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio institucional
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.usta.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11634/71435
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Santo Tomásspa
dc.publisher.branchCRAI-USTA Bogotá
dc.publisher.facultyFacultad de Diseño Gráficospa
dc.publisher.programPregrado Diseño Gráficospa
dc.relation.referencesAaker, D. A. (2010). Building Strong Brands. Nueva York: Free Press. https://irp.cdn-website.com/e38aeb7a/files/ uploaded/%5BM%5DDavid_A._Aaker_Building_Strong_Brands. pdf
dc.relation.referencesBonsiepe, G. (2012). Del objeto a la interfaz: Mutaciones del diseño. Editorial Gedisa. https://blogs.ead.unlp.edu.ar/ seminariofm2/files/2019/04/Mutaciones.pdf
dc.relation.referencesBuchanan, R. (2010). Wicked Problems in Design Thinking. MIT Press. https://web.mit.edu/jrankin/www/engin_as_lib_art/ Design_thinking.pdf
dc.relation.referencesCosta, J. (2014). Diseño de Comunicación Visual: el nuevo paradigma. https://files.core.ac.uk/download/pdf/39153341.pdf
dc.relation.referencesDelgado, M. (2023). Diseño gráfico y marketing digital: Estrategias visuales para redes sociales. Editorial UOC. http://repositoriodigital.uma.edu.ve:8080/jspui/ bitstream/123456789/712/1/PFC1_2023.pdf
dc.relation.referencesFrascara, J. (2004). Diseño gráfico y comunicación: Principios y práctica.Ediciones Infinito. https://catedragrafica1.wordpress. com/wp-content/uploads/2009/09/diseno-y-comunicacion. pdf
dc.relation.referencesGarrido Moreno, W. (2023).Identidad, imagen y marca. Editorial Ocean Sur. https://test.oceansur.com/uploads/ libro/2023/10/24/02-identidad-imagen-y-marca.pdf
dc.relation.referencesGuaranda Cox, D. B., & Rivera Mieles, A. B. (2024). Gestión del diseño gráfico para mejorar el engagement y la experiencia de usuario en la gestión de redes sociales de la empresa Celular Planet, Guayaquil. Universidad de Guayaquil, Facultad de Comunicación Social. Recuperado de https://repositorio.ug.edu. ec/items/8a3e41b0-29c2-4944-ad34-c00b103e0aea
dc.relation.referencesHerrera Fernández, E., & Fernández Iñurritegui, L. (2006). El diseño gráfico como forma de lenguaje: el «porqué» de los signos de identidad visual corporativa en relación al «para qué» Buenos Aires: Paidós. https://riull.ull.es/xmlui/bitstream/ handle/915/14844/BA_4_%282006%29_05.pdf
dc.relation.referencesKotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. John Wiley & Sons. https:// www.drnishikantjha.com/booksCollection/Marketing%20 4.0_%20Moving%20from%20Traditional%20to%20Digital%20(%20 PDFDrive%20).pdf
dc.relation.referencesLauer, D., & Pentak, S. (2014). Design Basics (9th ed.). Cengage Learning. file:///C:/Users/ USER/Downloads/design-basics-ninthnbsp ed-9781285858227-1285858220_compress.pdf
dc.relation.referencesLupton, E., & Phillips, J. C. (2015). Graphic Design: The New Basics (2.ª ed.). Nueva York: Princeton Architectural Press. Graphic Design: The New Basics
dc.relation.referencesMaldonado, T. (1999). Lo real y lo virtual. Gedisa. https:// e-archivo.uc3m.es/rest/api/core/bitstreams/c91b6b7d- 0a5d-4570-bfad-becb673611a9/content
dc.relation.referencesManovich, L. (2017). Instagram and Contemporary Image. Nueva York: Manovich.net. http://dccd.cua.uam. mx/libros/investigacion/Instagram_IC.pdf
dc.relation.referencesNavío-Navarro, M. (2021). Contenidos eficientes en redes sociales: la promoción de series de netflix. file:///C:/ Users/USER/Downloads/Dialnet-ContenidosEficientesEnR edesSociales-7710208%20(1).pdf
dc.relation.referencesSánchez Pérez, J. R. (2023). Identidad de marca en la década de 2010: Microsoft. Revista de Estudios Interdisciplinarios del Arte, Diseño y la Cultura. file:///C:/ Users/USER/Downloads/REIADC_No.10_An%CC%83o4_ Nov.2023-Feb.2024_Sa%CC%81nchez.pdf
dc.relation.referencesScolari, C. A. (2013). Narrativas transmedia: cuando todos los medios cuentan. Deusto. https://perio.unlp.edu. ar/catedras/wp-content/uploads/sites/133/2020/06/ scolari-2.pdf
dc.relation.referencesVillafañe, J. (2020). La gestión profesional de la imagen corporativa. Madrid: Pirámide. La gestión profesional de la imagen corporativa.
dc.relation.referencesWare, C. (2021). Visual Thinking for Design (2.ª ed.). file:///C:/Users/USER/Downloads/Information_ visualization_perception_for.pdf
dc.relation.referencesWheeler, A. (2018). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team (3.ª ed.). Nueva York: Wiley. https://download.e-bookshelf.de/ download/0000/5768/24/L-G-0000576824-0002344517. pdf
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Colombiaen
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subject.keywordVisual communication
dc.subject.keywordVisual identity
dc.subject.keywordEngagement
dc.subject.keywordContent strategy
dc.subject.lembDiseño Gráfico
dc.subject.lembComunicación digital
dc.subject.lembMarketing digital
dc.subject.proposalComunicación visual
dc.subject.proposalIdentidad visual
dc.subject.proposalEngagement
dc.subject.proposalEstrategia de contenido
dc.titleEstrategia visual y de contenido para fortalecer el engagement en Instagram de Equilíbrate
dc.typebachelor thesis
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driveinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.localTrabajo de gradospa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion

Archivos

Bloque original

Mostrando 1 - 3 de 3
Miniatura
Nombre:
2026marianaportela.pdf
Tamaño:
1.66 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descargar
Miniatura
Nombre:
2026marianaportela1.pdf
Tamaño:
35.08 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descargar
Miniatura
Nombre:
2026marianaportela2.pdf
Tamaño:
116.49 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descargar

Bloque de licencias

Mostrando 1 - 3 de 3
Miniatura
Nombre:
license.txt
Tamaño:
807 B
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar
Miniatura
Nombre:
2026cartadefacultad.pdf
Tamaño:
190.79 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Carta de facultad
Descargar
Miniatura
Nombre:
2026cartaderechosdeautor.pdf
Tamaño:
977.41 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Carta derechos de autor
Descargar

Colecciones

Pregrado Diseño Gráfico