La semiótica pragmatista como referente conceptual filosófico para un análisis del proceso creativo en diseño gráfico. Un modelo en construcción
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Pérez Peña, Natalia Carolina
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Universidad Santo Tomás
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El proceso creativo en el diseño gráfico es el responsable de articular tanto el desarrollo conceptual como la apuesta proyectual e incluso, la sensibilidad estética. Esto lo convierte en un ejercicio imaginativo e intuitivo que integra, a un mismo tiempo, la información asociada a las experiencias particulares del diseñador, los contextos de las necesidades que se buscan resolver y las condiciones propias de enunciación de los productos a los que da lugar. Siendo así, dicho proceso presenta un vínculo entre lo sensible y lo inteligible, lo intelectual y lo intuitivo y refleja las características de un razonamiento en el que se parte de supuestos, se realizan anticipaciones, se prevén escenarios y se proponen soluciones a partir de hipótesis. Este último concepto encarna la esencia de la abducción: razonamiento que, en el pragmatismo, se entiende como aquel que conduce a una formulación explicativa, o bien, que da forma a un hecho sorprendente y, con ello, a una idea nueva. Teniendo en cuenta estas premisas, este trabajo pretende analizar, en clave abductiva, y a la luz de una reflexión teórica proporcionada por la semiótica y el pragmatismo, las etapas y las características que se establecen en el proceso creativo del diseño gráfico. El propósito de este análisis es definir las posibilidades de interpretación filosófica de dicho proceso creativo y proveer un sustrato que reconozca su fuerza a partir del relacionamiento que éste instaura con la experiencia, el error y la anticipación, nociones fundamentales que cobijan el repertorio conceptual que se abordará a lo largo de este texto. Para ser más precisos, el trabajo que el lector tiene en sus manos busca comprender cómo la abducción peirceana ilumina procesos creativos en el diseño gráfico, de tal manera que se evidencie la aplicación de un marco filosófico clásico en las prácticas contemporáneas de comunicación visual, a propósito de la creciente centralidad de la imagen que se ha dado en las últimas décadas. Para poder llegar a esta comprensión, este documento se estructura en tres fases. La primera lleva a cabo un diagnóstico que se propone reconocer: i. Las investigaciones que abordan la relación entre filosofía, pragmatismo, procesos creativos y diseño gráfico; ii. La historia y los alcances de las definiciones de diseño, diseño gráfico y creatividad, apelando específicamente a tres enfoques de análisis del proceso creativo; y iii. La reflexión conceptual desde la semiótica y el pragmatismo principalmente en cabeza de Charles Sanders Peirce, John Dewey y William James como insumos fundamentales de esta propuesta. Esta fase se desarrolla en los capítulos primero, segundo y tercero.
La segunda fase, correspondiente al capítulo cuarto, presenta un análisis en el que, a la luz de referentes concretos y la ilustración de los mismos, se exponen algunos de los caminos que ha tomado el diálogo entre pragmatismo y proceso creativo, con el fin de dar lugar a la lógica abductiva peirceana como una operación conceptual encaminada a la creación y que da cabida a la duda, el hábito y la experiencia. Finalmente, la tercera fase desarrollada en el capítulo quinto expone la formulación de la propuesta que acopla este trabajo, una indagación que, como ya se ha mencionado, busca reconocer las etapas del proceso creativo en diseño gráfico desde la mirada pragmatista. Bajo este panorama se explica cómo se vinculan los conceptos de una semiótica pragmatista que recoge los insumos peirceanos, deweynianos y jamesianos, en un modelo en construcción que se presenta en perspectiva procesual. Dicha propuesta se ve determinada por los aspectos que proporcionan las experiencias, los pensamientos y las creencias, y es atravesada por las implicaciones de la novedad como eje central aportado por la manifestación abductiva.
Abstract
The creative process in graphic design is responsible for articulating conceptual development, the design approach, and even aesthetic sensibility. This makes it an imaginative and intuitive exercise that simultaneously integrates information related to the designer's personal experiences, the contexts of the needs being addressed, and the specific conditions for presenting the resulting products. Thus, this process presents a link between the sensory and the intelligible, the intellectual and the intuitive, and reflects the characteristics of reasoning that begins with assumptions, anticipations, scenarios, and proposes solutions based on hypotheses. This last concept embodies the essence of abduction: reasoning that, in pragmatism, is understood as that which leads to an explanatory formulation, or that gives shape to a surprising fact and, consequently, to a new idea. Bearing these premises in mind, this work aims to analyze, using an abductive approach and in light of theoretical reflections provided by semiotics and pragmatism, the stages and characteristics established in the creative process of graphic design. The purpose of this analysis is to define the possibilities for philosophical interpretation of this creative process and to provide a foundation that recognizes its power based on the relationship it establishes with experience, error, and anticipation—fundamental notions that underpin the conceptual framework addressed throughout this text. More precisely, this work seeks to understand how Peircean abduction illuminates creative processes in graphic design, thereby demonstrating the application of a classical philosophical framework to contemporary visual communication practices, particularly in light of the increasing centrality of the image in recent decades. To arrive at this understanding, this document is structured in three phases. The first phase carries out a diagnostic analysis that aims to identify: i. Research addressing the relationship between philosophy, pragmatism, creative processes, and graphic design; ii. The history and scope of the definitions of design, graphic design, and creativity, specifically appealing to three approaches to analyzing the creative process; and iii. Conceptual reflection from semiotics and pragmatism, primarily through the work of Charles Sanders Peirce, John Dewey, and William James, as fundamental inputs for this proposal. This phase is developed in the first, second, and third chapters. The second phase, corresponding to Chapter Four, presents an analysis that, using specific references and their illustrations, outlines some of the paths taken by the dialogue between pragmatism and the creative process. This aims to establish Peircean abductive logic as a conceptual operation geared towards creation, one that accommodates doubt, habit, and experience. Finally, the third phase, developed in Chapter Five, presents the formulation of the proposal that underpins this work. This inquiry, as already mentioned, seeks to recognize the stages of the creative process in graphic design from a pragmatist perspective. Within this framework, it explains how the concepts of a pragmatist semiotics, incorporating Peircean, Deweyan, and Jamesian input, are linked in a developing model presented from a processual perspective. This proposal is shaped by experiences, thoughts, and beliefs, and is permeated by the implications of novelty as a central axis provided by abductive reasoning.
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Pérez Peña, N.C. (2026).La semiótica pragmatista como referente conceptual filosófico para un análisis del proceso creativo en diseño gráfico. un modelo en construcción. [Trabajo de Doctorado. Universidad Santo Tomás] Repositorio Institucional
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