Plan de Mejora Dirigido a la Empresa Nestlé
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2024-09-20
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
A través de un análisis interno y externo de Nestlé, se identificó la oportunidad de
mejorar la oferta de Maggi® y fortalecer su posicionamiento como marca innovadora, se
propuso la creación de un display Multi-Sabores que incluyera sobres más pequeños de
diferentes sabores, permitiendo a los usuarios tener a mano múltiples opciones para cocinar.
El objetivo principal fue desarrollar una estrategia de marketing que permitiera
introducir el display Multi-Sabores y aumentar las ventas de la categoría. El proyecto se centró
en la innovación de la línea de Bases y Salsas Maggi®, identificando la necesidad de ofrecer
mayor variedad y practicidad a los consumidores.
La implementación del display Multi-Sabores representa una oportunidad significativa
para Nestlé, al satisfacer las necesidades de los consumidores y fortalecer la posición de la
marca Maggi®, esta propuesta innovadora tiene el potencial de impulsar las ventas y consolidar
a Maggi® como un referente en la categoría de culinarios, el proyecto demuestra la importancia
de la innovación en el sector de alimentos y bebidas, y cómo una simple modificación en el
formato de un producto puede generar un gran impacto en la experiencia del consumidor y en
los resultados de negocio.
Abstract
Through an internal and external analysis of Nestlé, the opportunity was identified to
improve the Maggi® offer and strengthen its positioning as an innovative brand. The creation of a Multi-Flavor display was
proposed that included smaller sachets of
different flavors, allowing users to have multiple cooking options on hand.
The main objective was to develop a marketing strategy that would
introduce the Multi-Flavor display and increase sales in the category. The project focused
on the innovation of the Maggi® Bases and Sauces line, identifying the need to offer
greater variety and convenience to consumers. The implementation of the Multi-Flavor display represents a significant opportunity
for Nestlé, by meeting consumer needs and strengthening the position of the
Maggi® brand. This innovative proposal has the potential to boost sales and consolidate
Maggi® as a benchmark in the culinary category. The project demonstrates the importance
of innovation in the food and beverage sector, and how a simple modification in the
format of a product can generate a great impact on the consumer experience and on
business results.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Parra Cabana, M. S. (2024) Plan de mejora dirigido a la empresa Nestlé. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomas]. Repositorio Institucional.
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