Propuesta para el Fortalecimiento de la Comunicación Visual de Shell Helix en el Punto de Venta
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Bohórquez Ramírez, Karen Daniela
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Universidad Santo Tomás
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El siguiente informe detalla el desarrollo de un plan de mejora para el proveedor Lubricantes Shell de la empresa Altipal S.A.S, enfocado en la optimización de la visibilidad y la comunicación grafica de los productos Shell Hélix frente a sus competidores directos. El proyecto inicio con el análisis de la baja rotación del producto bajo el estudio de los detalles de ventas, posteriormente, se realizan salidas a campo para observar las exhibiciones, documentar la presencia de la marca y recolectar toda información posible de las etiquetas de la competencia para su respectiva evaluación. El análisis revelo las oportunidades de mejora en los elementos clave como la claridad de los beneficios, claims de venta, incorporación de códigos QR e iconografía, esta propuesta fue validada internamente por gerencia y posteriormente presentada a Shell Global, recibiendo una retroalimentación positiva y reconociendo su potencial para la implementación.
Abstract
The following report details the development of an improvement plan for the supplier Shell Lubricants of the company Altipal S.A.S., focused on optimizing the visibility and graphic communication of Shell Helix products compared to their direct competitors. The project began with the analysis of the product’s low turnover through the study of sales details; subsequently, field visits were carried out to observe displays, document brand presence, and gather as much information as possible from competitors’ labels for evaluation. The analysis revealed opportunities for improvement in key elements such as clarity of benefits, sales claims, incorporation of QR codes, and iconography. This proposal was internally validated by management and later presented to Shell Global, receiving positive feedback and recognition of its potential for implementation.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Bohórquez Ramírez, K. D. (2025) Propuesta para el Fortalecimiento Visual de Shell Helix en el Punto de Venta. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
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