Propuesta para el Fortalecimiento de la Comunicación Visual de Shell Helix en el Punto de Venta

Bohórquez Ramírez, Karen Daniela

Propuesta para el Fortalecimiento de la Comunicación Visual de Shell Helix en el Punto de Venta

dc.contributor.advisor	Urueña Bolaños, Marco Tulio
dc.contributor.author	Bohórquez Ramírez, Karen Daniela
dc.contributor.corporatename	Universidad Santo Tomás
dc.date.accessioned	2025-09-15T12:42:50Z
dc.date.available	2025-09-15T12:42:50Z
dc.date.issued	2025-09-13
dc.description	El siguiente informe detalla el desarrollo de un plan de mejora para el proveedor Lubricantes Shell de la empresa Altipal S.A.S, enfocado en la optimización de la visibilidad y la comunicación grafica de los productos Shell Hélix frente a sus competidores directos. El proyecto inicio con el análisis de la baja rotación del producto bajo el estudio de los detalles de ventas, posteriormente, se realizan salidas a campo para observar las exhibiciones, documentar la presencia de la marca y recolectar toda información posible de las etiquetas de la competencia para su respectiva evaluación. El análisis revelo las oportunidades de mejora en los elementos clave como la claridad de los beneficios, claims de venta, incorporación de códigos QR e iconografía, esta propuesta fue validada internamente por gerencia y posteriormente presentada a Shell Global, recibiendo una retroalimentación positiva y reconociendo su potencial para la implementación.
dc.description.abstract	The following report details the development of an improvement plan for the supplier Shell Lubricants of the company Altipal S.A.S., focused on optimizing the visibility and graphic communication of Shell Helix products compared to their direct competitors. The project began with the analysis of the product’s low turnover through the study of sales details; subsequently, field visits were carried out to observe displays, document brand presence, and gather as much information as possible from competitors’ labels for evaluation. The analysis revealed opportunities for improvement in key elements such as clarity of benefits, sales claims, incorporation of QR codes, and iconography. This proposal was internally validated by management and later presented to Shell Global, receiving positive feedback and recognition of its potential for implementation.
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Negocios Internacionales	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Bohórquez Ramírez, K. D. (2025) Propuesta para el Fortalecimiento Visual de Shell Helix en el Punto de Venta. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/69613
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.branch	CRAI-USTA Bogotá
dc.publisher.faculty	Facultad de Negocios Internacionales	spa
dc.publisher.program	Pregrado Negocios Internacionales	spa
dc.relation.references	Nosotros – Altipal. (n.d.). https://altipal.com.co/nosotros/
dc.relation.references	Altipal Industrial – Altipal. (n.d.). https://altipal.com.co/altipal-industrial/
dc.relation.references	Aceites y grasas industriales de uso prolongado \| MobilTM. (n.d.). https://www.mobil.com.mx/es-mx/lubricantes/nuestras-marcas/mobil-1
dc.relation.references	Havoline® - Aceites para motor y aceites sintéticos para motor \| Lubricantes Chevron (Latin America). (n.d.). https://latinamerica.chevronlubricants.com/es_mx/home/products/by_brand/havoline.html
dc.relation.references	Shell Colombia. (n.d.). Shell Colombia. https://www.shell.com.co/
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Colombia	en
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subject.keyword	Visual communication
dc.subject.keyword	Lubricants
dc.subject.keyword	Label/label designs
dc.subject.keyword	Sales Claims
dc.subject.keyword	Brand Positioning
dc.subject.keyword	Marketing and Merchandise
dc.subject.lemb	Negocios Internacionales
dc.subject.lemb	Plan de mejora
dc.subject.lemb	Comunicación gráfica
dc.subject.lemb	Rotación de inventarios
dc.subject.proposal	Comunicación visual
dc.subject.proposal	Lubricantes
dc.subject.proposal	Etiqueta/ diseños de etiqueta
dc.subject.proposal	Claims de Venta
dc.subject.proposal	Posicionamiento de Marca
dc.subject.proposal	Marketing y Mercadeo
dc.title	Propuesta para el Fortalecimiento de la Comunicación Visual de Shell Helix en el Punto de Venta
dc.type	bachelor thesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.drive	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Trabajo de grado	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion