Formato de presentación de proyecto. Relación entre los anuncios publicitarios vistos a través de redes sociales, la respuesta emocional y la intención de compra y consumo de bebidas lácteas funcionales en jóvenes - adultos
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La influencia de la publicidad vista a través de redes sociales viene generando impactos
significativos en términos de la intención y la decisión de compra y consumo de bebidas
lácteas funcionales, en especial de jóvenes y adultos, teniendo en cuenta que uno de los
beneficios principales de este tipo de productos está alrededor de la salud, el bienestar y la
calidad de vida. Al respecto las neurociencias y la psicología experimental en general han
venido generando aportes en cuanto a la relación entre emoción y sus variaciones en términos
fisiológicos, con el fin de ahondar en el conocimiento profundo del consumidor. El objetivo
de este proyecto de investigación busca determinar la relación entre los anuncios publicitarios
vistos a través de redes sociales, la respuesta emocional y la intención de compra y consumo
de bebidas lácteas funcionales en jóvenes - adultos entre 18 y 35 años de la ciudad de Bogotá,
por medio de un estudio cuantitativo, con diseño experimental para el planteamiento de
estrategias de comunicación desde la perspectiva del consumo responsable, tomando como
parámetro los concomitantes fisiológicos y emocionales subyacentes.
Abstract
Idioma
Palabras clave
Citación
Forero Molina, S. C. & Garzón Medina, C. (2018). Formato de presentación de proyecto. Relación entre los anuncios publicitarios vistos a través de redes sociales, la respuesta emocional y la intención de compra y consumo de bebidas lácteas funcionales en jóvenes - adultos [Informe de Investigación, Universidad Santo Tomás] Repositorio Institucional - Universidad Santo Tomás
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