Formato de presentación de proyecto. Relación entre los anuncios publicitarios vistos a través de redes sociales, la respuesta emocional y la intención de compra y consumo de bebidas lácteas funcionales en jóvenes - adultos

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dc.contributor.authorForero Molina, Sara Catalina
dc.contributor.authorGarzón Medina, Carolina
dc.contributor.cvlachttps://scholar.google.es/citations?user=V4FviDYAAAAJ&hl=es
dc.contributor.cvlachttp://scienti.colciencias.gov.co:8081/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001492327
dc.contributor.googlescholarhttp://scienti.colciencias.gov.co:8081/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001377177
dc.contributor.googlescholarhttps://scholar.google.es/citations?user=BSvuAhwAAAAJ&hl=es
dc.contributor.gruplachttps://scienti.minciencias.gov.co/gruplac/jsp/visualiza/visualizagr.jsp?nro=00000000014638
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-3020-0690
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0003-1269-3230
dc.date.accessioned2020-09-30T14:23:32Z
dc.date.available2020-09-30T14:23:32Z
dc.date.issued2020-06-28
dc.descriptionLa influencia de la publicidad vista a través de redes sociales viene generando impactos significativos en términos de la intención y la decisión de compra y consumo de bebidas lácteas funcionales, en especial de jóvenes y adultos, teniendo en cuenta que uno de los beneficios principales de este tipo de productos está alrededor de la salud, el bienestar y la calidad de vida. Al respecto las neurociencias y la psicología experimental en general han venido generando aportes en cuanto a la relación entre emoción y sus variaciones en términos fisiológicos, con el fin de ahondar en el conocimiento profundo del consumidor. El objetivo de este proyecto de investigación busca determinar la relación entre los anuncios publicitarios vistos a través de redes sociales, la respuesta emocional y la intención de compra y consumo de bebidas lácteas funcionales en jóvenes - adultos entre 18 y 35 años de la ciudad de Bogotá, por medio de un estudio cuantitativo, con diseño experimental para el planteamiento de estrategias de comunicación desde la perspectiva del consumo responsable, tomando como parámetro los concomitantes fisiológicos y emocionales subyacentes.spa
dc.description.domainhttp://unidadinvestigacion.usta.edu.cospa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.citationForero Molina, S. C. & Garzón Medina, C. (2018). Formato de presentación de proyecto. Relación entre los anuncios publicitarios vistos a través de redes sociales, la respuesta emocional y la intención de compra y consumo de bebidas lácteas funcionales en jóvenes - adultos [Informe de Investigación, Universidad Santo Tomás] Repositorio Institucional - Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.15332/dt.inv.2021.02001spa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11634/30149
dc.publisher.branchCRAI-USTA Bogotáspa
dc.relation.annexedhttps://repository.usta.edu.co/handle/11634/30029spa
dc.relation.annexedhttps://repository.usta.edu.co/handle/11634/30027spa
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dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subject.proposalAnuncios publicitariosspa
dc.subject.proposalRedes socialesspa
dc.subject.proposalRespuesta emocionalspa
dc.subject.proposalIntención de compraspa
dc.subject.proposalBebidas lácteas funcionalesspa
dc.titleFormato de presentación de proyecto. Relación entre los anuncios publicitarios vistos a través de redes sociales, la respuesta emocional y la intención de compra y consumo de bebidas lácteas funcionales en jóvenes - adultosspa
dc.type.categoryApropiación Social y Circulación del Conocimiento: Informes finales de investigaciónspa

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