Estrategia de posicionamiento de marca para la organización MIGA S.A.S.
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2022-01-27
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
Este documento describe el proyecto de comunicación aplicada en la organización MIGA
S.A.S. desde su diagnóstico hasta su evaluación. Este proyecto se hace con el propósito de
aportar a la construcción de la comunicación organizacional que se da por medio de las
redes sociales como Instagram y aborda en su desarrollo otros aspectos que se encontraron
en la etapa diagnóstica.
Para este proceso se utilizó una metodología mixta, que permitió la obtención de
información tanto cualitativa como cuantitativa por medio de técnicas como las entrevistas,
las encuestas y los sondeos de opinión. Además, se tuvo en cuenta durante todo el proceso,
posturas teóricas frente a conceptos relevantes para el proyecto como marca, branding,
cultura organizacional, estructura organizacional, entre otros.
Entre los resultados encontrados, se evidenció un crecimiento significativo en la red social
de Instagram, la cual fue el foco del desarrollo de las estrategias planteadas para este
proyecto piloto la cual responde al propósito de aportar a la construcción del área
comunicacional de la organización dejando un impacto positivo en ella.
Abstract
This document describes the communication project applied in the organization MIGA
S.A.S. from its diagnosis to its evaluation. This project is made with the purpose of
contributing to the construction of organizational communication that is given through
social networks such as Instagram and addresses in its development other aspects that were
found in the diagnostic stage.
A mixed methodology was used to obtain both qualitative and quantitative information
through techniques such as interviews, surveys and opinion polls. In addition, during the
whole process, theoretical positions were taken into account regarding concepts relevant to
the project such as brand, branding, organizational culture, organizational structure, among
others.
Among the results found, there was a significant growth in the social network of
Instagram, which was the focus of the development of the strategies proposed for this pilot
project which responds to the purpose of contributing to the construction of the
communication area of the organization leaving a positive impact on it.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
González, M, D. & Rodríguez, N. (2021) Estrategia de posicionamiento de marca para la organización MIGA S.A.S. [Trabajo de pregrado, Universidad Santo Tomas]. Repositorio institucional
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