Análisis del marketing de contenidos como estrategia de posicionamiento en destinos turísticos de lujo: el caso de Dubái como referente internacional
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Este estudio analiza el marketing de contenidos en Dubái, centrándose en su papel como estrategia cultural que integra arquitectura, narrativas digitales y diseño experiencial para el turismo de lujo. Mediante un enfoque cualitativo que combina observación, entrevistas y revisión documental, la investigación identificó cómo Dubái construye una marca global donde los turistas actúan como consumidores y embajadores digitales. Los hallazgos confirman que la narrativa urbana y arquitectónica, amplificada por el contenido generado por el usuario (CGU), consolida la reputación de la ciudad como modelo de lujo experiencial. La coherencia entre la narrativa digital y las experiencias vividas demuestra que el marketing de contenidos funciona como el eje central del posicionamiento internacional de la ciudad.
Abstract
This study analyzes content marketing in Dubai, focusing on its role as a cultural strategy that integrates architecture, digital narratives, and experiential design for luxury tourism. Using a qualitative approach that combined observation, interviews, and documentary review, the research identified how Dubai builds a global brand where tourists act as both consumers and digital ambassadors. Findings confirm that urban and architectural storytelling, amplified by user-generated content (UGC), consolidates the city’s reputation as a model of experiential luxury. The coherence between the digital narrative and the lived experiences demonstrates that content marketing functions as the central axis of the city's international positioning.
Idioma
spa
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Citación
Avila Avila, S. (2026). Análisis del marketing de contenidos como estrategia de posicionamiento en destinos turísticos de lujo: el caso de Dubái como referente internacional. [Articulo académico, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional