Paws Crew streetweard con propósito
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Barón parra, Juliana Marcela
Cubaque Marín, Juan Simón
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Universidad Santo Tomás
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Este trabajo de grado expone el desarrollo del modelo de negocio de Paws Crew, streetwear con propósito, que está asociado a la línea de investigación de la Facultad de Diseño de la Universidad Santo Tomás, en el eje de: Diseño, Identidad y Cultura. Es una iniciativa abordada desde una perspectiva estratégica, creativa y social que busca combinar diseño con responsabilidad social, con el objetivo de visibilizar, comunicar e incentivar transformaciones en las realidades de los animales de compañía que tienen vulnerada su calidad de vida.
Mediante una identidad visual coherente, alianzas con fundaciones de protección animal y una comunidad comprometida, el proyecto demuestra que es posible generar ingresos y, al mismo tiempo, contribuir al bienestar colectivo. En este documento se analiza cómo la creación de una marca con propósito puede insertarse en una cultura contemporánea amigable con los animales como agentes de cambio.
A partir de experiencias personales y afectivas con los animales, los integrantes del proyecto desarrollaron una sensibilidad compartida que los motivó a actuar frente a una problemática que los interpela profundamente: el abandono y maltrato animal en Colombia. En sus entornos familiares, la adopción de perros ha sido una práctica común, lo cual generó vínculos emocionales significativos. Estas vivencias inspiraron la creación de Paws Crew, un proyecto productivo concebido desde la responsabilidad social del diseño gráfico y la comunicación visual.
Durante su formación en la Universidad Santo Tomás, sus creadores reconocieron el potencial del diseño como una herramienta transformadora. En asignaturas como Diseño y Sociedad, Ecodiseño, Identidad Visual y el semillero: “Tramaje” – Laboratorio de investigación-creación en moda comenzaron a cuestionarse el rol del diseñador frente a las problemáticas sociales y ambientales. Así, decidieron crear una marca que trascendiera el diseño comercial: una propuesta visual con sentido ético y cultural. Paws Crew articula diseño gráfico, activismo y emprendimiento social mediante productos como camisetas ilustradas, carteles, stickers, pañoletas y otros objetos gráficos que promueven el bienestar animal, incentivando la adopción responsable y fomentando la empatía hacia los animales en situación de abandono.
Palabras clave:
Bienestar animal, maltrato animal, emprendimiento, diseño, responsabilidad social, moda, activismo.
Abstract
This thesis presents the development of the business model for Paws Crew, streetwear with purpose, which is aligned with the research line of the Faculty of Design at Universidad Santo Tomás, under the theme of Design, Identity, and Culture. It is an initiative approached from a strategic, creative, and social perspective that seeks to combine design with social responsibility, aiming to raise awareness, communicate, and encourage transformations in the realities of companion animals whose quality of life has been compromised
Rooted in personal and emotional experiences with animals, the project members developed a shared sensitivity that motivated them to act on an issue that deeply concerns them: the abandonment and abuse of animals in Colombia. In their families, the adoption of dogs has been a common practice, leading to meaningful emotional bonds. These experiences inspired the creation of Paws Crew, a productive project conceived from the perspective of social responsibility in graphic design and visual communication.
During their studies at Universidad Santo Tomás, the creators recognized the transformative potential of design. In courses such as Design and Society, Ecodesign, Visual Identity, and in the research-creation group Tramaje – Laboratory of Research and Creation in Fashion, they began to question the designer’s role in relation to social and environmental issues. As a result, they decided to create a brand that transcends commercial design: a visual proposal with ethical and cultural meaning. Paws Crew brings together graphic design, activism, and social entrepreneurship through products such as illustrated t-shirts, posters, stickers, bandanas, and other graphic objects that promote animal welfare, encourage responsible adoption, and foster empathy toward animals in vulnerable situations.
Keywords:
Animal welfare, animal abuse, entrepreneurship, design, social responsibility, fashion, activism.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Cubaque Marin, J.S. y Barón Parra, J.M. (2025). Paws Crew: Streetwear con propósito. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
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