Comprensión del papel persuasivo de los mensajes vistos en la publicidad de alimentos light en la orientación de hábitos saludables y de regulación emocional en jóvenes universitarios de Bogotá
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El presente inventario busca reconocer el papel persuasivo de los mensajes vistos en la
publicidad de alimentos light en la orientación de hábitos saludables y de regulación
emocional. Por medio del análisis de contenido y del método hermenéutico, a través de la
revisión de fuentes secundarias: videos de anuncios publicitarios, páginas web, redes
sociales y documentos académicos, los resultados encontrados permiten constatar la
influencia persuasiva del anuncio ante la presentación del modelo fitness, en una condición
física ideal y el incremento de la culpa ante una situación de consumo hipercalórico,
evidenciándose declaraciones de salud más hacia el cuidado de lo estético, que hacia lo
funcional.
Abstract
This inventory seeks to recognize the persuasive role of the messages seen in the
advertising of light foods in guiding healthy habits and emotional regulation. Through
content analysis and the hermeneutic method, through the review of secondary sources:
videos of advertisements, web pages, social networks and academic documents, the results
found allow us to verify the persuasive influence of the advertisement before the
presentation of the fitness model , in an ideal physical condition and the increase of guilt in
a situation of hypercaloric consumption, evidencing health statements more towards the
care of the aesthetic, than towards the functional.
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