Creación de Personajes de Marca para la Cadena de Restaurantes El Corral

Riaño Bolivar, Andres Felipe

Creación de Personajes de Marca para la Cadena de Restaurantes El Corral

dc.contributor.advisor	Lagos Moreno, Claudia Ximena
dc.contributor.author	Riaño Bolivar, Andres Felipe
dc.contributor.corporatename	Universidad Santo Tomás	spa
dc.contributor.cvlac	https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001637279
dc.contributor.orcid	https://orcid.org/0000-0002-3102-8562
dc.date.accessioned	2024-09-20T14:09:32Z
dc.date.available	2024-09-20T14:09:32Z
dc.date.issued	2024-05-06
dc.description	La creación de personajes de marca se ha convertido en una estrategia clave para las empresas que buscan establecer conexiones emocionales con sus consumidores. Este trabajo analiza el proceso de diseño e implementación de los personajes "Sebastián" y "Laura" para la cadena de restaurantes El Corral, identificando los factores críticos que permiten una conexión emocional efectiva con los consumidores. Se explora cómo estos personajes pueden fortalecer el posicionamiento de la marca, aumentar su memorabilidad y diversificar las formas de monetización en un entorno digital competitivo. A través de una investigación cualitativa que incluye entrevistas y análisis de referentes visuales, se destacan la importancia de alinear las características de los personajes con los valores de los consumidores y de la marca.	spa
dc.description.abstract	The creation of brand characters has become a key strategy for companies seeking to establish emotional connections with their consumers. This paper analyzes the design and implementation process of the characters "Sebastián" and "Laura" for the restaurant chain El Corral, identifying the critical factors that enable an effective emotional connection with consumers. It explores how these characters can strengthen brand positioning, increase memorability, and diversify monetization strategies in a competitive digital environment. Through qualitative research, including interviews and analysis of visual references, the importance of aligning the characters' traits with both consumer and brand values is highlighted.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Diseñador gráfico	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Riaño Bolívar, A. F. (2024). Creación de Personajes de Marca para la Cadena de Restaurantes El Corral. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.	spa
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/57751
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.branch	CRAI-USTA Bogotá	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Diseño Gráfico	spa
dc.publisher.program	Pregrado Diseño Gráfico	spa
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dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subject.lemb	Diseño Gráfico	spa
dc.subject.lemb	Personajes de marca	spa
dc.subject.lemb	Estrategias de marketing	spa
dc.subject.lemb	Identidad de marca	spa
dc.subject.proposal	Diseño de personajes	spa
dc.subject.proposal	Diseño Grafico	spa
dc.subject.proposal	Marketing Digital	spa
dc.subject.proposal	El Corral	spa
dc.subject.proposal	Posicionamiento De Marca	spa
dc.title	Creación de Personajes de Marca para la Cadena de Restaurantes El Corral	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.drive	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Trabajo de grado	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion