Diseño y revitalización de marca: Guías de estilo como estrategia para una comunicación visual clara, atemporal y estable en ANIF - Centro de Estudios Económicos y Heinsohn Business Technology S.A.
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Fecha
2024
Autores
Díaz Vergel, María Cristina
Penagos Gamba, Sofia Michelle
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Editor
Universidad Santo Tomás
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Resumen
Esta sistematización de experiencia aborda un reto fundamental en el ámbito del diseño gráfico: la necesidad de las empresas de actualizar su imagen de marca a través de contenidos que usualmente resultan repetitivos y obsoletos al paso de los años. A partir de la experiencia adquirida durante las prácticas profesionales en las empresas ANIF - Centro de Estudios Económicos y Heinsohn Business Technology S.A., se identifica la importancia de equilibrar lo moderno con la tradición, garantizando así la confianza del público sin caer en la superficialidad de las tendencias fugaces.
La propuesta central es el planteamiento de una guía de estilo que revitalice la imagen de marca de las empresas, asegurando una comunicación visual clara, atemporal y estable en sus contenidos, empleando una metodología en donde se integran conocimientos teóricos y técnicos con procesos creativos e investigativos de la formación profesional en el diseño gráfico. La guía de estilo no solo responde a las necesidades del mercado actual, sino que impulsa una identidad visual más empoderada y significativa para las empresas, manteniendo la lealtad y la confianza del público que se ha construido durante muchos años.
Este trabajo busca evidenciar que el diseño gráfico es una herramienta fundamental en la comunicación empresarial, y que, cuando se utiliza adecuadamente, puede ser un catalizador para el crecimiento y la transformación social del país.
Abstract
This systematization of experience addresses a fundamental challenge in the field of graphic design: the need for companies to update their brand image through contents that usually become repetitive and obsolete over the years. From the experience acquired during the professional practices in the companies ANIF - Centro de Estudios Económicos and Heinsohn Business Technology S.A., the importance of balancing modernity with tradition is identified, guaranteeing the public's trust without falling into the superficiality of short-lived trends.
The central purpose is to establish a style guide that revitalizes the brand image of the companies, ensuring a clear, timeless and stable visual communication in its contents, using a methodology that integrates theoretical and technical knowledge with creative and investigative processes of professional training in graphic design. The style guide not only responds to the needs of the current market, but also promotes a more empowered and meaningful visual identity for companies, maintaining the loyalty and trust of the public that has been built over many years.
This work seeks to demonstrate that graphic design is a fundamental tool in business communication, and that, when used properly, it can be a catalyst for growth and social transformation in Colombia.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Díaz, M. y Penagos, S. (2024). Diseño y revitalización de marca: Guías de estilo como estrategia para una comunicación visual clara, atemporal y estable en ANIF - Centro de Estudios Económicos y Heinsohn Business Technology S.A. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
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